直播下半场火拼激烈 视频交友成新争夺点

直播大战进行到现在，用户增长变得越来越难，丰富平台的玩法和功能成为各家的新手段。

《中国经营报》记者观察发现，在娱乐直播领域，一方面，视频社交正成为行业的一个新热词，另一方面直播平台对短视频也是紧盯不放。

据悉，陌陌在今年7月改头换面的8.0版本中，增加了一对一和多人视频聊天功能。9月，花椒的升级版本中也上线了视频交友功能，并且宣布将用1亿元签约全网优质的短视频达人，用30亿元现金和资源扶持PGC（专业产生内容）和UGC（用户生产内容）内容制造者。

花椒直播联合创始人于丹对本报记者坦言：“实话说没办法，这是市场竞争的结果，不是市场的需求。按照花椒的打法完全可以不补贴短视频，但是大家都在这样做，那我们确实要拿出真金白银来释放出一个市场信号。”

花椒30亿补贴短视频

在短视频热度过半之时，花椒才宣布以30亿元的大手笔来补贴短视频，似乎有些为时已晚。对此，于丹告诉记者，花椒此次只是将短视频的入口提升至更明显的位置，其实早在2015年花椒就已经有短视频功能了。但30亿元的补贴，是市场竞争的结果，不是市场的需求。

“之前短视频在花椒平台没有占到很大的优先级，现在则会有更多的流量向短视频领域倾斜。为什么会这样？主要还是市场主导的作用，你会发现整个市场在发生变化。”于丹说道。

近两年来，短视频成为一个新的风口。腾讯在今年3月23日宣布领投快手最新一轮3.5亿美元融资；阿里巴巴大文娱体系下的土豆则转型成为短视频平台。今日头条宣布用10亿元补贴短视频创作者，旗下的短视频平台火山和快手从界面和内容都极其相似，二者形成正面PK。一下科技的秒拍依托微博获得了巨大的流量优势，根据微博9月的数据显示，最近大热的综艺节目《中国有嘻哈》在微博的短视频播放量为80亿，超过了节目播出平台爱奇艺的总量。

不管是直播还是短视频，在内容竞争越来越同质化、用户新鲜感渐渐退去的今天，平台的焦虑不比创作者小。易观的数据显示，直播用户的人均启动次数和人均单日使用时长都有所下滑，且活跃度和用户黏性都尚需提升。在记者此前的采访中发现，一些小的短视频创作者被各大直播平台争相邀请。一名叫做杨朝阳的律师在快手和火山上发布法律短视频，分别获得了78.5万和13.8万的粉丝。杨朝阳告诉记者，他也被陌陌、花椒、YY等平台邀请过。

北京越度文化传媒有限公司事业部杨涛告诉记者，目前各大台为了吸引有限的流量，都在朝着泛娱乐方向发展，平台不仅需要MC天佑、散打哥这样的头部主播，也需要杨朝阳律师这样能为平台带来多元化发展的主播。

对于花椒此时宣布短视频战略，国内上线比较早的一对一实时视频交友软件Tiki创始人吴永辉认为：“花椒等直播平台长期以来形态单一，内容同质化严重，绝大部分是秀场模式，在流量下滑和用户兴趣减弱的趋势下，它也许想通过增加一些新的视频体验来留住用户。”

于丹则向记者表示，对于短视频的布局，各家的战略和打法不同。且花椒目前为止无论是活跃用户量还是用户付费率都不断在增长。花椒方面提供的数据显示，花椒目前的ARPU值（每个用户平均收入）比2016年同比增长89%，环比增长74%，付费率较2016年同比增长3.2个百分点。

视频社交是新风口？