主打情怀与低配高价 诺基亚能否复兴？

李正豪

5月16日，北京三里屯，芬兰公司通信公司HMD宣布推出自己的第一款刘海屏手机诺基亚X6。这款起步价1299元、最高价1699元的手机，被有些媒体描述为“手感出色的平价刘海屏手机”“100%为中国用户定制的刘海屏手机”，也被一些消费者斥为蹭了刘海屏的热点。

“很多人希望诺基亚和过去一样研发出不同于市场主流机型的产品，诺基亚X6让他们大失所望。诺基亚过去领跑电子产品领域的创新能力已经不再，模仿起iPhone X的刘海屏设计。”一位消费者告诉《中国经营报》记者。

比起诺基亚X6的发布，更劲爆的消息是，HMD高管宣称：诺基亚2017年全球销量超过7000万台，成为全球前十的智能手机品牌和全球第一的功能手机品牌。

记者详细查阅市场研究机构IDC、IHS、Counterpoint公布的2017年全球智能手机销量排行榜，并未发现诺基亚身在其中。其中，除IDC只公布全球前五之外，IHS榜单的第十名为金立、销量2400万台；Counterpoint榜单的第十名是阿尔卡特、销量2070万台。

在HMD宣称的7000万台销量中，到底有多少智能手机？本报记者询问HMD团队，但截至发稿前并未得到回复。Counterpoint Research数据显示，2017年上半年诺基亚一共销售150万台智能机，第三季度销售280万台智能机。照此推算，去年诺基亚智能机销量很难达到全球前十门槛——2000万台的水平。

HMD的情怀牌

众所周知，诺基亚手机2013年9月以54.4亿欧元（约合71.7亿美元）的价格卖身微软，但到2016年5月，微软决定重组手机业务，将诺基亚功能机业务，以3.5亿美元价格出售给富士康旗下的子公司和芬兰的HMD公司。

几乎同时，由几位诺基亚原高管创立的HMD公司于2016年5月在芬兰成立，并取得诺基亚的授权，在全球生产诺基亚品牌的智能机和功能机，其中包括安卓系统的手机和平板电脑。

HMD复活诺基亚品牌在2016年被热炒了大半年。到2016年11月，采用安卓系统的新一代诺基亚手机即将发布的消息被提前放出。实际上2016年12月HMD才宣布正式运营，并宣布将在MWC 2017（世界移动通信大会）上推出多款手机。

HMD全球执行副总裁Pekka Rantala在5月16日的诺基亚X6发布会上总结，“过去16个月里，诺基亚在全球发布了16款产品，其中包括9款智能机和7款功能机。2017年诺基亚全球销量超过7000万台，其中，中国是诺基亚在全球最重要的市场，其次是印度、俄罗斯、欧洲和英国。”

实际上，研究诺基亚品牌复出之路，可以说HMD将“情怀牌”和机海战术运用到了极致，这在产品策略、营销策略上都得到体现。

记者梳理发现，诺基亚手机复出之路始于2017年1月8日在中国推出首款安卓智能手机——Nokia 6。HMD从一开始就看上中国市场。

在MWC 2017上，HMD宣布推出Nokia 3和Nokia 5两款智能手机之后，现场主持人宣布还有“One more thing”，然后，一段经典的手机铃声在现场响起，功能机时代最经典的产品之一——诺基亚3310在17年之后“重生”了。

从2017年1月在中国推出首款安卓智能手机来看，在智能手机大行其道的时代，HMD的第一着眼点还是在智能手机。但根据Counterpoint Research的调研数据，2017年上半年，诺基亚智能机出货量仅为150万台，可以说是前途暗淡。

但到2017年第三季度，根据Counterpoint Research的数据，HMD在全球售出280万台诺基亚智能机、1350万台诺基亚功能机，取得不错的成绩。在其中，销量最多的恰恰是复刻版的Nokia 3310。而且鉴于市场的良好反馈，HMD去年又推出支持3G、4G的复刻版Nokia 3310。

总体而言，HMD在2017年共计推出5款功能机，包括Nokia 130、Nokia 105、Nokia 216、Nokia 150、Nokia 3310，推出6款智能机，包括Nokia 2、Nokia 3、Nokia 5、Nokia 6、Nokia 7、Nokia 8，几乎平均每月推出一款新品。