网红褪色，你还愿意为陈欧买单吗？

文/李昆昆

“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水……梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样。我是陈欧，我为自己代言。”

2012年聚美优品推出这个广告时，引发了无数80、90后的共鸣，掀起了“陈欧体”的热潮。1983年出生的陈欧和聚美优品也一炮而红，仅用了4年时间就将聚美优品带到纽交所上市，陈欧的身价也达到120亿元，成为纽交所史上最年轻的中国CEO。

然而，两年之后陈欧已经风光不再，聚美优品股价现已跌至2.43美元左右。与此同时，他投资的共享充电宝街电，2017年亏损约1.33亿元。

毕竟，商场不是娱乐圈。不是靠CEO在微博发自拍、卖人设，就能持续赚到钱的。

两年身价缩水百亿

根据聚美优品早些时候发布的2017年财报显示，聚美优品全年净利润亏损3698万人民币，而上一年同期盈利为1.5亿元人民币。

财报显示，导致聚美优品亏损的直接原因是街电亏损约1.33亿人民币。截止到2017年12月31日，街电贡献了1%的收入和340%的净亏损。

零售专家庄帅认为，共享充电宝有一定的市场需求，但是能否规模化盈利有待验证。说白了，共享充电宝只靠充一次电赚1块钱，都不够赔的。

“因为用户在共享充电宝的租用页面停留时间较短，并且是短期场景化需求，所以品牌忠诚度较低，那么商业转化难度加大。”庄帅称。

就像共享单车摩拜，不管号称有多少用户，只靠1元租车这种盈利模式，根本回不了本。等到没钱可烧了，最终也只能卖给美团。

共享充电宝赔了还不算，更让陈欧糟心的，可能是他的老本行电商平台聚美优品，也遭遇断崖式滑坡。

截止到5月22日11:21，聚美优品的股价已跌至2.43美元，与最高峰时的39.45美元相比缩水了九成多。财报显示，2017年全年，聚美优品营收58.17亿元人民币，同比下降7.33%。在营收下降的同时，其活跃用户也在下降。

庄帅认为，聚美电商核心业务下滑有两个方面的原因：一是综合电商平台加大垂直品类的投入和线下结合的发展;二是社交电商平台兴起。

人生赢家陈欧

2012年曾是陈欧的人生巅峰时期。

秉承“为自己代言”的理念，陈欧主演的广告片火遍大江南北，甚至出现一种新的文体，叫“陈欧体”。

就算遍体鳞伤，也要活得漂亮

我是陈欧，我为自己代言

--陈欧