完美世界接手中国steam 取得游戏出海平台运营权

周昊

近日，整个游戏圈都被一条新闻刷了屏：游离于灰色地带的steam在线游戏平台终于确定进入国内了！

6月11日，完美世界股份有限公司（以下简称“完美世界”，002624.SZ）发布公告称，旗下全资子公司与美国维尔福软件公司（Valve，简称“V社”，旗下拥有steam平台）签署建立steam中国的协议。

《中国经营报》记者注意到，在各大券商纷纷对完美世界牵手V社一事表示肯定的同时，众多的steam玩家群体却对现行的steam国际版未来能否继续在国内持续良好发展产生了疑虑？

游走于边缘的steam

作为全球最大的PC游戏发行平台，steam在国内一直处于没有名分的状态。2015年之前，由于涉及到跨境支付及用户语言等因素，steam在国内的使用门槛较高，故而一直处于一个较为小众的状态；然而自2015年11月steam中国区（与steam中国不同，指steam凭借用户IP地址来源所进行的区域管理政策）上线以来，凭借着便利的微信、支付宝等支付手段以及远低于全球其他区域的游戏售价，国内玩家开始大批量涌入steam平台。相关数据显示，截至今年一季度，steam中国区用户已经突破了4000万大关，用户人数也超越美国成为全球第一。

然而，由于steam的服务器及相关运营工作均于海外完成，且steam也不仅仅只是游戏发售平台，其构建多年的玩家社区已经相当成熟，因此就国内而言，这个拥有近4000万中国用户的游戏、社交平台在事实上处于无法监管的灰色地带。

2017年，一位来自国内的独立游戏开发者在steam平台上发布了一款内容不当的独立游戏，该事件导致steam商店在去年有长达数个月的无法访问期；另外，中国区用户自去年年底以来也一直无法访问steam平台的玩家社区，这一情形在steam平台关闭了大量不当话题的讨论组后也仍未得到改观。

很显然，这种状态无论是对国内的正常玩家还是对V社自身而言，都是有百害而无一利的。此次完美世界操盘steam中国项目，对于上述问题的解决无疑会带来巨大的帮助。按照完美世界与V社的合作协议来看，未来完美世界将负责中国大陆地区steam中国的建立、运营及推广工作；V社将为steam中国的上线及运营提供各项授权及支持；完美世界将负责steam海外游戏产品的引进及本地化工作，同时负责推荐及支持中国游戏产品在steam中国的发行及运营。

换言之，此次合作的主要内容便集中于steam在国内的运营、海外游戏的引进以及推荐国产游戏出海这三个层级上。

对于完美世界而言，此次合作最大的收获应该是取得了国产游戏出海平台的运营权，这也使得完美世界国产游戏出海先锋的名号更加响亮。若抛去这一层面的收益来看，steam中国剩余的项目对完美世界而言更像是个“烫手山芋”。

单机市场疲软

如果以steam国际版的模板来看，完美世界运作steam中国项目的主要营收来源便是线上电子游戏的出售及虚拟道具交易平台的管理费抽成，这其中又以电子游戏的销售收入为主。在经历过steam耕耘中国区三年后，目前国内单机游戏市场的风气已在逐步改观，玩家正版意识日趋浓厚，早年间盗版横行的行业乱景也得到了有效的遏制。