百度上线小程序 欲破微信封闭生态

7月4日的百度AI开发者大会上，百度正式发布了百度智能小程序。会上，百度副总裁、百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖直言，微信小程序建立的是“围墙花园”，而百度要建立的是一个完全开放的生态。早在去年8月，阿里旗下支付宝上线小程序，并且有传言称手机淘宝也在酝酿小程序。

《中国经营报》记者注意到，在百度发布智能小程序一周后，腾讯则开始“秀肌肉”：目前通过微信平台发布的小程序达100余万个，开发者超过150万，第三方服务平台达5000多家。

有赞创始人、CEO白鸦此前在接受本报记者采访时表示，腾讯之后，百度和阿里必须发展小程序，因为微信小程序已经威胁到了百度和阿里的生态。

腾讯的进击

在互联网领域，跨界频繁发生，BAT也频频将触角伸向对方领域。

百度曾于2010年上线C2C电子商务平台“有啊”，与阿里正面交火；在社交领域，曾先后上线了主打SNS（社交网络服务）社区的“百度空间”、即时通信工具“百度Hi”、类似微博形态的“百度说吧”。

阿里在2011年对外推出“一搜”，2013年UC整合一搜，在2014年推出“神马搜索”；在社交领域，阿里一方面入股新浪微博，另一方面自己做了即时通信工具“来往”。

腾讯曾自己开发了“搜搜”，战略入股搜狗搜索并成为其第一大股东后，便把搜搜并入搜狗搜索，剑指百度搜索；在电商领域，腾讯从2006年开始涉足做C2C电商平台“拍拍网”，到之后的B2C电商平台“QQ商场”，再到后来与国内大型B2C企业合作，组成“QQ网购”。

但是BAT之间并没有真正的打到对方的根基，很多跨界业务最后无疾而终。根据第三方研究机构易观的数据显示，在中国搜索引擎市场，2018年第一季度百度继续保持领先位置，市场占比达到80.09%，搜狗虽位居第二，但市场占比仅6.63%。在电商领域，腾讯放弃了自有的电商业务，转而战略投资了京东、唯品会、拼多多等电商平台。

不过，微信小程序的崛起，对百度和阿里都产生了不小的威胁。

“现在很多资本方以及同行在一起的时候都会聊到一个词——微信互联网。在中国移动互联网生态中，已经有了安卓操作系统和苹果操作系统，其实微信也在变成一个操作系统，慢慢地构建自己的生态。”十点读书创始人林少告诉本报记者，如今的微信已经形成一个闭环，在微信生态中可以获取用户和流量，之后可以实现内容沉淀，乃至商业化尝试。

但微信封闭的生态也让百度抓狂。“百度抓取不到微信生态里的内容，一个搜索引擎如果没有内容也就挂了。”白鸦表示。

另一方面，微信社交生态中成长出来的社交电商也让阿里坐立不安。主打社交分享拼团模式的拼多多发迹于微信平台，2015年成立，在2017年时，全年GMV便超过一千亿元。同样是达到千亿GMV，京东用时10年，唯品会为8年，淘宝为5年。让阿里感到焦虑的是，微信生态中不只有拼多多。

腾讯社交广告产品运营总监张怀雨表示，目前零售业面临的最大挑战还是获取流量的问题，腾讯已经打通了小程序、公众号等平台的广告，以及融合了支付能力，希望通过广告扶持金的方式帮助愿意转型为智慧零售的商家，实现广告流量价值的最大化。

根据第三方研究机构阿拉丁发布的《2018年上半年小程序生态白皮书暨6月TOP200榜单》显示，微信小程序中游戏和网络购物是两大主要上榜行业，且平均指数呈持续上升状态。在近期的微信公开课上，微信透露，下一步将帮助商家解决用户留存率、小程序与用户的接触频率低等问题。

百度的高调反击