《延禧攻略》《如懿传》撞车 视频网站花式争夺付费会员

同题材的《延禧攻略》和《如懿传》线上撞车，让视频网站抢夺付费会员抢出了新高度。从档期上看，撞车还不算很严重，《延禧攻略》7月19日独家上线爱奇艺，8月26日迎来大结局，《如懿传》8月20日起开始在腾讯视频上独播。不过相同时代(乾隆年间)的清宫戏，主线人物也基本一致的两部剧相撞，属于“十分罕见”。

《中国经营报》记者观察发现，同题材的清宫戏，先后选在不同的视频网站独播，在视频网站的野蛮生长史上还是头一次。微妙的是，台网节目内容审核标准还未完全统一，以往制片方习惯的“台网联动”正在向“网台联动”转变;流量大剧顶着撞车的压力也要上线，可见视频网站会员争夺战进一步升级。

“延禧”向左“如懿”向右

放眼2018，《延禧攻略》是一部收获意外惊喜的流量大剧。

据爱奇艺官方公布数据，截至8月30日，《延禧攻略》播放量突破150亿，以日均播放量超3亿、最高单日播放量7亿，打破了今年全网电视剧+网剧单日播放纪录。这部剧还创造了另外一个纪录——从播出到完结，一共上了301次热搜。

在《延禧攻略》热播之后上线，先声夺人的《如懿传》并非没有压力。结局可能有两种，一种是可能面临观众审美疲劳，另外，也有可能延续《延禧攻略》的热度持续发酵。

据公开数据显示，截至8月28日晚21点，《如懿传》播放量达到12.3亿。另据本报记者统计，截至8月28日，《如懿传》官方微博粉丝数63.9万(第一条微博发布于2016年5月27日。转发11万，评论1万，赞2万);《延禧攻略》官方微博粉丝数38.3万(第一条微博发布于2017年3月21日。转发15，评论77，赞137)。再看百度贴吧，《如懿传》关注用户20623人，累计发帖91393个;《延禧攻略》关注用户53853人，累计发帖815976个。

从数据来看，《延禧攻略》带有典型的网红气质，虽然前期不如《如懿传》关注度高，但收割迅速，属于剧红了自带流量的爆款。作为新丽传媒酝酿多年的巨制，《如懿传》早就预热多时，主演周迅、霍建华属于自带流量的明星，前期收割的关注度自然高。在独立科技分析师丁道师看来，这种同一年代的电视剧撞车事件非常罕见，他判断结局可能是双赢，“市场在回归理性，从过去几年的打假、口水战、打官司，发展到如今视频网站已经认识到，与其和对手撕，不如回归产品本身、用户本身，为市场和用户提供优质内容。”

不过从选剧到版权费用，据记者多方证实，爱奇艺都是暑期档的赢家。此前业内就有消息称，《延禧攻略》最初在销售版权时，因为剧中启用了很多新人，演员的知明度不高，很多平台不敢轻易入手。但该剧爆红后，一集版权售价已经从当初的2万美元暴涨了5倍。另据公开报道显示，《如懿传》未正式杀青前，已经收回13亿元版权销售费用，其中腾讯视频则按每集900万元的价格独播，出资达到8.1亿元。

针对相关版权购买费用，《中国经营报》记者向爱奇艺、腾讯视频分别求证，双发均未正面回应。但在《延禧攻略》大结局庆功会时，爱奇艺CEO龚宇现场表示，《延禧攻略》的成功也为当下明星高片酬的压力带来拐点和新的机会。在业内人士看来，龚宇的言下之意在于，《延禧攻略》正在制造一种新的模式，不一定要大明星、高片酬，新演员、优良的制作也能做出爆款。此前制片人于正也透露，《延禧攻略》3亿元的投资，仅有2400万元用于演员片酬，其余都用于制作。

多位剧迷则告诉记者，“延禧”和“如懿”从一开始走的就是不同的路，《如懿传》天价片酬锁定了周迅、霍建华，《延禧攻略》则是往“服化道”上砸钱，“现在大家都特别看重‘服化道’，《如懿传》的宣传照出来时还不错，可实际一播，还是没有跳出传统清宫戏的调子。”

视频渠道放大?

两剧在视频网站独播的背后，还反映着制片方在发行策略上的微妙变化。引发变化的根本原因是2014年4月，广电总局出台的“一剧两星”政策：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。在业内人士看来，此举让制片方卖片的压力增大，随之引发的也是影视剧投资思维出现分化：专供二三线卫视采购的电视剧供应量大增，全明星阵容的大剧则专供一线卫视和视频网站。

“一剧两星”的本意是遏制电视台收视率大战和明星天价片酬，但偏偏少算了视频网站的崛起。2018年上海电视节期间，单独给视频网站打造网剧的趋势变得更加明显，一位热播剧的导演告诉记者，传统电视台的购买力还在，但视频网站的渠道优势也在放大，业内的拍片思维也在改变。