遥望网络18亿元卖身 自媒体“乔装”广告公司上市？

12月6日，市值约20亿元，主营业务为生产与销售时尚皮鞋的星期六股份有限公司(002291.SZ，以下简称“星期六”)以约18亿元收购杭州遥望网络股份有限公司(以下简称“遥望网络”)获得证监会“有条件”通过。

遥望网络合伙人兼总裁方剑在朋友圈中发文“创业4年，今天有个交代。”自媒体创业者“猫老大”称“恭喜遥望网络顺利过会”,并表示要努力向两位老板看齐。

《中国经营报》记者获悉，受今年经济大环境承压、微信流量下行等影响，一些自媒体渴望将公司资本化，然而先行者均受舆论争议与上级部门严审，同时或因网信办整顿自媒体乱象而接连折戟，在自媒体行业人士看来，遥望网络能够上市是行业希望，有望成为自媒体第一股。

方剑不认同遥望网络是自媒体第一股的说法。方剑12月7日在接受本报记者采访时表示，遥望网络的业务是针对自媒体提供广告服务，不拥有运营账号。

一位曾参与自媒体资本化未果的人士在受访时将遥望网络的成功归因于其把自身包装成为广告营销公司，而非用新媒体公司的概念向上市公司出售。

三次“曲线上市”

遥望网络曾经也是一家上市公司。

遥望网络2010年成立，曾经主营业务是基于游戏工会的手游业务。2015年12月，其在新三板上市，但没待多久，就在2017年3月22日摘牌。

遥望网络志在A股。

方剑对本报记者表示，企业要发展，便需要去更大的平台。“新三板市场没有那么活跃，我们想去更加主流的资本市场，所以从新三板退出了。”

但是A股玩家在最初对遥望网络并不友好。

星期六对遥望网络的收购始于今年8月13日，上市公司当日公告称将以17.88亿元现金及股份收购遥望网络89.40%的股权，这是遥望网络今年第三次寻求买主。

回到2018年2月21日，上市公司华闻传媒(000793.SZ)宣布收购遥望网路，遥望网络承诺2018年、2019年、2020年的扣非归母净利润不低于1.8亿元、2.4亿元、3.2亿元。但在5月15日，华闻传媒宣布不再收购。

初次尝试未果，遥望网络随即寻至华塑控股(000509.SZ)。华塑控股自5月30日起因重大资产重组停牌，并于6月27日披露拟收购遥望网络不低于51%的股权。而在7月11日，华塑控股公告中称因交易双方无法就交易相关条款达成一致而终止收购。

两次折戟后，遥望网络这才转与星期六达成一致意见，也正是在这次开花结果。

据星期六的公告披露，遥望网络2015年、2016年、2017年、2018年1~9月分别实现净利润为2513万元、3510万元、5919万元，1.29亿元，净利润大幅增加。遥望网络作出业绩承诺，2018年、2019年和 2020年需分别实现扣非归母净利润1.6亿元、2.1亿元和 2.6亿元。

方剑对于完成业绩较有信心。他提到，今年净利润的高速增长，是由于公司增加了对毛利润低的业务作出削减，并扶持高毛利润业务。

曾是自媒体变现标杆

至少在2016年，遥望网络的业务已经发生变化，那时正是以微信公众号为代表的自媒体红利中后期。

“这里一个非常大的模块就是自媒体，目前自媒体采用了两种方式：一是自建，粉丝(有)500多万，主要通过广告和电商两个途径变现，电商怎么变现?把相对重的物流、产品等环节划出去，只负责信息流;二是广告，明年开始我们确定做一些品牌的账号，我们只负责粉丝，因为这是我们公司的强项，内容做好以后和这些大品牌做合作。广告方面，今年上半年收入6800万元左右， 2017年准备(做到)5000万粉丝，我们筹备了10亿元左右的现金。”2016年，方剑在一场文娱峰会上介绍业务模块时，面向公众首先提及自媒体广告业务，当时还有电竞、文学与游戏业务其他3个业务模块。