抢滩5G风口 翼支付线上线下撬动产业链合力

吴海翔

随着5G商用时代拉开帷幕，新需求、新场景、新业态将不断涌现，积极推动技术创新与产业融合成为各行各业把握5G机遇的重要途径。

如何在风口之下迅速完成市场教育并抢占市场位置，一些具有先发优势的机构已经开始加速快跑。据了解，中国电信旗下翼支付在近期就联合产业链上、下游生态伙伴，全面聚焦5G技术与消费、支付的叠加效应，通过“造节”推动下一个市场爆发点。值得注意的是，此次“造节”不仅关注线上线下融合，更注重“生态圈”的联动和激活，将依托产业链协作探索业务创新模式，探索构建5G生态的新路径。

线上线下融合升级

随着国民经济水平的提升和消费的升级，购物消费已成为高品质生活的重要组成，而5G时代的开启更将带来万物互联的智能生活和全新的消费场景，因而消费与支付行业的商业模式和营销方式也将随之发生变革。

4G时代完成了移动互联网的普及，带动了移动支付快速发展并已成为当下的主流支付方式，各式商家的营销主战场也已转移至手机端，与此同时实体零售也在寻求智慧化转型。随着5G时代到来，万物互联在加速实现，零售开始进入无界时代。

今年以来，众多领先企业均已开始布局5G市场，阿里发力IoT技术创新，京东与中国电信等运营商合作完成5G战略布局，尝试将后端数字化与前端消费者连接起来，苏宁则在研发智能试衣等无人化新服务……

在2019年“双11”购物节期间，5G网络高速率、低延时的特点在秒杀商品、抢红包等方面就凸显出了独特的优势，中国电信等通信运营商的5G数据流量实现爆炸式增长，而这仅仅是5G改变新零售的一个开端。

作为具备通信运营商基因优势的移动支付平台，翼支付拥有5G的先发优势，能够充分联动多元化的生态资源，打通线上、线下渠道，全面覆盖日常生活消费场景。

基于此，翼支付于2019年12月11日至15日开展以“5G嗨生活”为主题的岁末营销活动，就率先布局5G生活场景，强化与5G产业链的联动，并在线上、线下推出众多优惠福利。此前，作为翼支付生态内的重要品牌节日，“嗨”系列生活节正在和“双11”一样，逐步被消费者熟知，过去五年，翼支付围绕消费者衣食住行，联合众多知名线上电商平台和线下商户，打造出庞大的移动支付生态体系，为用户提供了全方位的消费购物体验，5G的引入则为购物注入更多创新可能。

抢占先发市场的重要一环是进行充分的用户教育。为了让广大用户提前体验5G智能生活，中国电信翼支付在2019年12月1日至15日期间，在北京、上海、南昌、武汉等地打造了“5G未来时光馆”线下快闪店。

而在线上端，翼支付通过推出全新专属权益包，用户可享受多项翼支付专属福利。通过此次活动，翼支付将进一步融合5G场景，聚合分期、保险等内部资源和零售、餐饮、商超便利等外部战略伙伴，从而构建5G时代的购物新生态。据了解，活动期间，办理中国电信5G套餐的用户可获得翼支付权益礼包，全国翼支付二星及以上绑卡用户通过翼支付APP指定商户消费可享受权益。

撬动产业链联动共赢

值得注意的是，从翼支付担负的战略功能看，其不仅需要在移动互联网市场上有所斩获，以支付为桥梁和入口，基于自身金融科技能力，把中国电信用户和为金融行业服务能力聚合在一起，通过开放平台，和合作伙伴共同构建完整的金融科技生态圈。