能力输出至村镇 拼多多欲打造农业新基建

本报记者 张靖超 北京报道

市长、县长等地方政府官员亲自入场直播带货，在2020年越来越成为常态。

6月29日，辽宁省朝阳市市长谢卫东走进拼多多（NASDAQ:PDD）直播间，为朝阳特色产品“站台”助力。本次直播共吸引150万网友围观，承接直播的拼多多“朝阳好货”店铺单日圈粉数超过4万，线上销售额超过400万元。

“今天很高兴能走进拼多多直播间，宣传我们朝阳的名特产品，为我们朝阳的小米和蔬菜‘代言’，希望朋友们能多关心朝阳，多支持朝阳。”谢卫东说道。

在这背后，是电商平台正逐渐成为当下地方农产品上行的主流销售渠道。从2月10日起，拼多多开启“政企合作，直播助农”系列活动，在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场直播助农活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的助农电商新模式。此外，拼多多财报显示，2019年，该平台农产品成交额达1364亿元人民币，成为中国最大的农产品上行平台。

山西一家本地电商的负责人告诉《中国经营报》记者，在我国大部分中西部地区，农产品具有季节性特点，且在种植、养殖的标准化、精确性以及个性化方面均有待提升，而且部分地区的农产品销售、存储也往往受制于当地基础设施的陈旧与落后。

但在采访中，记者注意到，电商下沉的同时，除了铺设、拓宽销售渠道之外，正在将自身的资金、技术实力向农业生产环节输出，以期提高生产效率的同时，也让农产品质量更受到消费市场以及加工市场的欢迎。

电商能力伸向最上游环节

实际上，早在2018年，拼多多就已尝试在农业生产环节给予农户一定的技术支持。

当年9月，盘锦市与拼多多达成了关于推进区域“互联网+农业”的战略合作，一方面，享誉盛名的“盘锦河蟹”将作为盘锦特色农副产品的代表，上线“拼多多”平台开展品牌营销推广活动，另一方面，拼多多也为当地加速普及应用互联网信息技术，促进农业生产、加工、流通的标准化、规模化和专业化。

互联网评论员丁道师曾前往盘锦调研，对于拼多多与当地政府、农户的合作，他这样向记者说道：“传统观念中，电商企业与农业结合，一般是在销售渠道方面，以此来促进农产品的物流、仓储等方面的提升，但就我在盘锦当地看到的，拼多多在此之外，根据自身的大数据等方面能力，对农户也给出了相应的指导，例如消费者需求旺盛的时期、喜好的特点等，根据此可以为农户提出一些养殖河蟹的标准，一方面可以延长河蟹的销售窗口期，一方面可以更加精准的匹配到消费者以及加工厂，实现多方共赢。”

二者的碰撞，也大致描绘出数字农业的一幅蓝图。

据西北农林科技大学教授李建明介绍，数字农业在产前的应用，主要体现在作物种植环境测评与种植规划等方面。例如，通过消费和农业大数据分析预测，选择合适的种植作物及品种，通过决策系统使种植者得到最优种植区域时间、以及管理措施等种植方案。此外，产后包装、营销、物流、消费等环节的智能化与信息化，也是数字农业的重要环节，比如产品分选包装、贮藏运输的装备智能化，以及产品溯源系统、物流以及市场信息系统的建立，都将实现农业生产信息化决策、高效化生产、差异化服务。

而上述环节，均是电商企业可以深度参与的节点。

铺设农产品上行新渠道

电商的下沉运动已有数年时间，从最初帮助村民开设网店，到如今直播带货、组织加工企业批量采购，电商平台的探索从未中断。

一位长期在海南调研的某农业科学院的研究人员告诉记者，电商平台对于农产品上行的助力，大概分为三个阶段。

“最初大概是2014年之前，主要是农户或者本地食品加工企业在电商平台开设网店，但效果并不明显，一是农户和这些企业对于互联网的营销推广没有经验，二是由于地方偏远，食品的保鲜、运输条件设施落后，这也影响了农产品的上行和电商的下沉。”

据其观察，从2015年后，农业与电商的融合进入了新的阶段。以淘宝、京东为代表的电商平台，逐渐扩张至村镇一级，此外，为完成脱贫攻坚的任务，从中央至地方，也都纷纷提出并开始落实农村电商战略。针对农村地区分散、低效的物流与供应链挑战。