计划帮助创作者实现收入一亿元 懂车帝的生态“野心”初显

本报记者 张靖超 北京报道

“懂车帝已经成长为全国最大的汽车直播平台。”在9月24日的懂车帝帝造大会上，懂车帝总裁何戬表示，自2019年10月启动直播业务，懂车帝只用10个月时间，就成为国内最大的汽车直播平台。

以直播为契机，懂车帝正加强其内容生态体系的建设。

在现场，懂车帝方面宣布，将推出懂车号3.0及车评人POWER计划，从创作工具、能力和服务三方面支持车评人，帮助车评人落地好创意，让创作变得更简单。未来一年，懂车帝预计通过车评人POWER计划的落地，帮助创作者实现1亿元收入。

而懂车帝的“野心”或不至于成为一家汽车内容平台，完善的内容生态和日益扩大的用户群体，也让懂车帝的影响力辐射至汽车销售端。

“现在，每3家中国经销商就有1家在懂车帝直播，每天有近2万个用户通过懂车帝直播与经销商联系。”何戬在帝造大会现场这样告诉《中国经营报》等媒体记者。

“我们希望，在懂车帝上，通过多维度的评分，更好地表达一款车的个性，让用户买到适合自己的车。”何戬说。

扶植内容创作者

对于字节系的产品而言，较强的内容属性是懂车帝天生自带的标签。

作为字节跳动旗下第一个深入垂直领域的产品，与字节跳动旗下的另外两大爆款APP今日头条和抖音相比，懂车帝在产品核心逻辑上也有着明显的字节系标签，不仅沿袭了字节跳动的人工智能算法，还对专业汽车内容进行了大力度的引入和扶持。

2018年1月 今日头条汽车频道更名为懂车帝频道；2018年4月23日，懂车帝面向包括MCN机构、自媒体机构和个人等汽车内容创作者发起“缔造计划”，通过扶持100家内容创作机构，共同打造100档全新的视频IP节目，孵化多档优质的视频IP节目；2018年10月，“帝造计划”升级，从硬件上为内容创作者提供更为专业的试乘试驾场地，帮助签约PGC作者提升汽车视频内容的专业度，还将通过推出“帝造学院”从软件层面帮助参与“帝造计划”的PGC作者升级自己的视频拍摄技能和提高行业视野认知；2019年11月，借鉴今日头条的头条号经验，懂车帝推出懂车号。

而从2019年下半年开始，直播电商火热，虽然彼时的直播电商还主要以服装、食品、美妆等商品为主，但懂车帝也开始尝试这一新颖的形式。因为，直播卖车不再只是解决一个技术问题或内容生态的补全，而成为了对汽车销售流程的互联网化梳理，可以说，这涉及到了更为深层的商业关系。

而疫情期间线下交易的停摆，促成了线上与线下的更广泛结合。以直播为媒介与互联网进行了更深度的融合，从车圈KOL（意见领袖）的内容呈现延展到品牌方与经销商的汽车售卖，让懂车帝这样的互联网平台在提供内容与销售线索之外，有了深度进入汽车交易的机会。

事实证明，在这一特殊时点，这种尝试让懂车帝尝到了甜头。在今年5月1日到5日，有超过5275家经销商参与了懂车帝联合中国汽车流通协会发起的“直播团车节”活动，覆盖97个汽车品牌和257座城市，在超过1.5万场直播中产生了6903个付费支付订单。