抓住年轻人是关键？ 阿里巴巴公开奥运营销计划

本报记者 李立 上海报道

经历了东京奥运会的短暂停摆，赞助商们要更努力把年轻人的心找回来。

东京奥运会将于2021年夏天举行，既让整个体育圈感到振奋，也揭示了阿里巴巴的又一重身份。

2017年1月，阿里巴巴以传说不低于8亿美元的价格牵手奥运会，成为奥运会顶级合作伙伴。新冠肺炎疫情的袭击或多或少打乱了这个故事的节奏，不过经历了平昌奥运会的试水和东京奥运会延期，阿里巴巴和身后诸多品牌商却在线上挖掘到了更多的变化和机会。

日前阿里巴巴首度公开了一系列奥运营销计划。“中国超5亿的运动人口中，有4亿人在天猫。”10月16日，阿里巴巴集团首席市场官董本洪接受《中国经营报》记者采访时表示，“希望疫情能够赶快过去，明年大赛事都能顺利举行，如果有一些限制，线下受到局限，线上的热情也会不减。”

步履未停

作为奥运会顶级合作伙伴，阿里巴巴与奥运会的牵手将长达12年。

12年的合作将横跨2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年奥运会、2026年冬奥会以及2028年奥运会总共六届奥运会。

东京奥运会延期至2021年举行，叠加北京冬奥运的预热效应，2021年毫无疑问成为品牌不容错过的体育大年。“冬奥运各项筹备工作一切顺利，冬季即将迎来各个测试赛。”北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁透露。

作为奥运顶级赞助商，阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。阿里巴巴如何用好这一身份实现价值最大化，仍然让外界充满好奇。

“阿里发力奥运至少有两个维度，一是云技术，二是已经非常成熟的电子商务平台，这两个角度真正帮助到百年奥运活力重生。”董本洪认为。

云技术如何助力奥运，2018年的平昌奥运会上已经有所展示。当时阿里向全球发布了基于阿里云的ET奥运大脑，提出了“云上奥运”的概念。

“云上奥运”将解决主办城市、观赛者和媒体的痛点：通过云化、数字化的方式降低主办城市重复建设的成本；提升观赛者的体验，从现场观赛者到用手机等终端看比赛的年轻一代，改善他们购票、赛场指引、线上观赛在内的整体体验；通过大数据、NLP、计算机视觉等技术帮助媒体更有效地组织背景信息，快速甚至智能化地进行新闻报道。

奥运会和阿里电商平台的结合也在进一步落地。2018年，作为百年奥运史上的新鲜事物，奥运官方第一个旗舰店入驻天猫。

东京奥运会的停摆期，阿里巴巴也没有歇着。通过钉钉，组织了超过亿人次参与的在线加油会，以及300多位准备比赛的奥运选手直播互动，创造了奥运史上规模最大、参与人数最多的直播活动。