OPPO失速 入局IoT求变

冯伟康 本报记者 李正豪 北京报道

全球智能手机市场正在发生微妙变化。两家知名市场调研机构Canalys和IDC近日先后发布第三季度出货量数据，在全球排名前五的厂商为三星、华为、小米、苹果、vivo。令人意外的是小米重回全球前三，而OPPO已掉出全球前五，在报告中归于“Others”之列。

其中，Canalys关于“中国（内地市场）智能手机出货量和年度增长率”的调研报告还显示，今年第三季度，OPPO在中国内地的市场份额已降为16.8%，与去年同比降低18%。

针对在全球及中国内地市占率的降低，OPPO相关负责人回应《中国经营报》记者采访称：“OPPO的出发点是人，赢得用户认可才是真正的赢，我们会一直坚持下去，用户的口碑终会证明一切。”

记者注意到，近两年来，OPPO手机市场份额下滑明显，与之相伴的是人员及产品线的调整，同时，OPPO也在猛攻IoT领域。

OPPO失速

IDC数据显示，在2019年，OPPO全年销量就同比下滑20.4%。当然，由于华为在市场上的强势表现，其他手机厂商比如小米销量也下滑21.2%，苹果下滑9.7%，vivo下滑12.5%。在国内，与vivo相比，OPPO下滑幅度更大，去年已将国内第二手机厂商的位置拱手相让。

进入2020年，疫情影响下，以线下门店销售见长的OPPO更是进一步受到冲击。

今年一季度，据市场调研机构Canalys公布的数据显示，全球智能手机出货量排名中，OPPO第五名的位置被vivo取代，OPPO品牌被归入了“其他”中。今年第二季度，OPPO品牌以2400万部的出货量再次居于全球手机市场第五的位置。而在刚发布的第三季度数据中，OPPO却滑落到了“Others”之列。

另据IDC数据显示，今年第二季度中国智能手机出货量为8780万部，同比下滑10.3%，而OPPO手机出货量为1410万部，同比大降22.7%，成为国内头部手机厂商中下滑幅度最大的一家。

透镜公司研究创始人况玉清向记者表示：“OPPO的整个销售渠道中，线下渠道占比高于行业平均，而疫情对线下渠道的冲击较大，所以相对来说OPPO受影响较大。”

单市场份额的下滑也唤醒了OPPO，其在人事任命上进行了大幅度的调整。

2020年4月9日，OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁，全面负责中国市场的运营和品牌建设。刘波于2005年加入OPPO，2014年出任OPPO首席采购官，2019年出任OPPO新兴移动终端事业部总裁，带领团队切入了IoT领域，其在供应链和IoT领域有丰富的经验。