社区团购入局“双11” “百团大战”明年或将爆发

本报记者 郭梦仪 北京、成都报道

生鲜电商和社区团购，成为了2020年继直播电商以外另一个新赛道。“双11”前夕，滴滴开设了首家实体门店的同时，美团优选也于10月份在京加紧了新增用户的拓展。

10月28日，滴滴开设的全球首家社区生鲜实体门店——橙心优选在成都开业。这家店位于成都高新区清凤时代城。而就在“双11”前夕，美团买菜地推人员在接受《中国经营报》记者采访时表示，为了备战“双11”，近来美团买菜在资源、人力、运维等方面加强配置。一位接近美团买菜的知情人士在接受本报记者采访时透露，美团买菜在为“双11”的单量和流水做准备，希望在“双11”之前有更多的新增用户，方便在“双11”时转化。

从拼多多的多多买菜到滴滴的橙心优选和美团点评的美团优选，今年刚刚开启的社区团购之年，各家巨头纷纷将该业务上升到战略业务层面，并大力投入。多位业内人士在接受记者采访时表示，明年将是社区团购“百团大战”的关键年。

社区团购加入“双11”大战

在10月28日滴滴发布的公关稿中可以看到，清凤时代城门店是橙心优选打造的全国首家创新型赋能合作店，主要供应蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油和日用百货等商品，以满足社区居民即时性、高频率的消费需求。在开业前，该店已经试运营了1个月。

记者从滴滴相关负责人处了解到，网约车平台公司首席技术官赖春波被调任至社区团购项目橙心优选，负责产品技术、客服、仓配、品控以及履约体系建设，向滴滴高级副总裁陈汀汇报工作。