OPPO渠道之变：关闭超级旗舰店 却推出“县城清零计划”

本报记者 陈佳岚 广州报道

最近，OPPO因为关闭了首家位于上海市黄浦区淮海中路华狮广场的OPPO超级旗舰店而引来外界广泛关注。

这家超级旗舰店是OPPO全球首家超级旗舰店，2017年12月于上海黄浦区开业，店面面积大概500平方米。据OPPO介绍，这家旗舰店的主要功用是营销与用户体验。

此前，OPPO对该店寄予了厚望，被官方称为“OPPO品牌突破口”。在该超级旗舰店店铺开业时，OPPO副总裁吴强曾专程赶赴现场为该旗舰店开业致辞。那时他曾表示，“上海超级旗舰店并不是为了赚钱，而是OPPO对于零售终端升级以及品牌升级的思考，更是品牌提升的突破口。”

如今，该上海超级旗舰店因关闭也引来外界各种猜测。与此同时，OPPO位于深圳的超级旗舰店也被报道已悄然关闭。截至目前，其在中国区的超级旗舰店还剩两家，分别位于北京五棵松和广州正佳广场。

2月2日，OPPO针对“关闭上海超级旗舰店”消息回应称，因业务需求变化，OPPO上海华狮广场超级旗舰店于2020年11月19日22：00正式关闭。

对此，OPPO表示，随着OPPO万物互融的进一步丰满与落地，OPPO智能电视已于（2020年）10月份正式推出，新品类产品的加入，也对线下门店提出新需求。OPPO将综合各种新情况进行门店调整与升级，敬请期待。

业内分析，OPPO的超级体验店选址要求高、运营成本相对较高，叠加疫情影响，关店止损。

OPPO方面表示，“在全国已有超过600家Shopping Mall的体验店，预计今年将增长至700家，未来发展目标为1000家左右。OPPO一直致力于让大家能够更容易地体验到我们的产品，我们已在重新整合零售资源，寻求最好的终端零售组合布局，为用户提供最佳的服务。”

值得注意的是，有报道称OPPO关闭该上海超级旗舰店的原因是转向线上发力，“OPPO今年主攻线上，线下店将会进行一定的收缩”。对此，OPPO内部人士则表示：“并非主攻线上，今年还会在一线、新一线以及省会城市布局新的店面。”

OPPO方面人士对《中国经营报》记者表示，IoT肯定是一直要做的，线下也是在持续升级，2月2日下午内部还有一个渠道的活动面向大客户，其实就是和Top经销商的合作，加大高线城市的线下布局。

记者注意到，OPPO超级旗舰店传来关门消息的同时，另一边，OPPO对却外宣称要加大对线下下沉市场的发力。