同程艺龙加速布局酒店业 OTA迎来触底反弹？

本报记者 李立 上海报道

五一小长假之际，在线旅游有望迎来真正的触底反弹。

日前同程艺龙（00780.HK）宣布投资成立艺龙酒店管理公司（以下简称“艺龙酒管”）， 作为新兴酒店管理赋能服务商，艺龙酒管将为合作伙伴提供品牌、营销、运营、人才、金融等维度的全方位赋能。与此同时，筹备多时的首家艺龙酒店在上海开幕。

同程艺龙为何选择此时此刻进军酒店业，4月22日，同程艺龙首席运营官王强对《中国经营报》记者表示，相比发达国家动辄70%的年转化率，中国酒店业的年转化率仍然处于很低的水平。未来十年，在连锁市场，尤其是非一线城市仍有巨大上升空间。

意在“酒管”？

记者在现场注意到，同程艺龙此番布局酒店行业是两条线并行。一方面，艺龙酒管输出品牌、运营、人才等资源，做酒店管理服务商；另一面，艺龙酒店开始积极推进线下落地。

艺龙酒管此番发布了包括艺龙系列、艺选系列在内的多个酒店品牌。据艺龙酒管CEO钟宗升介绍，艺龙酒管根据新商旅人群、物业投资人及商圈物业等特性，打造了多元品牌矩阵，实现从一线城市到低线城市场景、人群的全面覆盖。

在艺龙酒店品牌矩阵中，艺龙玺程国际酒店致力于打造城市地标性高端酒店，艺龙朗悦酒店则是定位于精英商务人群的中高端酒店品牌，艺龙壹棠酒店主要面向拥有精致生活品位的人群，打造高性价比的旅居生活。艺选系列酒店则是面向下沉市场的中端酒店品牌。

据了解，目前，艺龙酒管已加盟签约门店62家，其中联合品牌5家，另有两个签约合资品牌近150家门店，总合作门店可售房源规模近万间，多个城市门店正在筹建中，将于今年陆续开业。

“同程投资酒店板块，是补全旅游全产业链的‘吃住行游购娱’整体闭环元素，也是进一步进行线上线下客源的导流，”华美顾问机构首席知识官赵焕焱对记者表示，“但有一点值得注意，酒店和其他相关资产的进入，可以为整个同程系的资产规模和估值进行提升，对于同程系而言，是要考虑整体效益，而不是单看酒店板块。”

多位接受记者采访的业内人士则表示，在做酒店管理服务商和亲自下场开酒店两条路之间，同程艺龙会更中意前者。

尽管过去一年业绩下降，国内的酒店巨头仍然在加速布局。赵焕焱看来，酒店集团都是轻资产运作，就是不进行投资，以品牌输出管理酒店来获取管理费和特许经营费，因此布局扩张是多多益善，因为管理的酒店越多，可以收取的管理费和特许经营费也就越多。

此前同程艺龙CEO马和平接受记者专访时，谈到住宿业态的布局时表示，会围绕酒店高增长和赋能产业链两个战略打造生态。

谈到为什么要涉足酒管公司，马和平则表示，“本质原因是想看到这个背后到底是什么样的业态，站在外面学习或者看别人的酒管很难真正地深入进去，我们希望用这样的尝试来试图赋能产业，让产业链的效率更高。”

在业内人士看来，做酒管公司会是较为轻巧的打法，占用资金量有限，以较轻的模式撬动更好的投资回报率，也有利于资本市场对同程艺龙的整体估值。

触底反弹？

此时杀入酒店业，或是同程艺龙最好的时机。

此前同程艺龙发布了截至2020年12月31日全年业绩报告。财报显示，2020年同程艺龙实现营收59.33亿元，经调整净利润为9.54亿元，成为疫情以来全球唯一连续四季度盈利的上市在线旅游平台。

较为健康的财务状况给同程艺龙带来更多尝试的底气，后疫情期在全量反弹之前抄底也是不错的机会。“后疫情时代，顾客的住宿消费需求，资本对住宿行业的投资回报预期回归，给住宿行业带来巨大的发展空间。疫情也影响了全球住宿业的发展进程，酒店行业进入了全新的发展阶段。” 艺龙酒管COO周群霞认为。

在她看来，住宿市场发展关键由过去的增量市场转向存量市场。随着用户需求的变化，多元化取代标准化成为住宿产品的新发展方向。酒店运营方面，专业化分工、社会化协作改变了单体酒店“自给自足”的运营模式，人工智能和大数据等科技发展成果，也逐步在酒店管理中发挥出重要作用。

经历了2020年疫情洗牌，酒店行业也在迎来新的变化，呈现出住宿业发展从重规模到重质量、增量资产追求卓越、存量资产精心改造等新趋势，“伴随着连锁化水平提升，酒店管理品牌竞争愈演愈烈，极少数品牌因为出类拔萃而日益脱颖而出。客户资源和订房系统将成为酒店集团第一竞争力”。

赵焕焱认为，“现在的酒店市场是新品牌百花齐放的时代，究竟能否在大批的新品牌之中脱颖而出，还是要从长远来看。此外，生意最好的酒店并不是最价廉物美的，一定要注重品牌特色化。”

即将到来的五一假期，也被普遍认为将真正迎来触底反弹。据百度地图大数据预测，2021年五一假期期间，社会出行规模和出行人数将创历史新高。携程大数据显示，五一小长假期间（5月1日至5月5日），国内进出港航班搜索量同比2020年已提升超过五倍。

抢在五一前开业的艺龙酒店，已然开始享受五一假期的红利，记者从住宿预定入口查询发现，由于地处上海南京东路商圈的核心地段，酒店五一期间的房价已从日均七八百元飙升至1600元以上。

（编辑：张靖超 校对：燕郁霞）