Redmi进军游戏手机 卢伟冰吐槽行业三个痛点

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

4月27日，小米集团旗下品牌Redmi召开新品发布会，正式发布首款游戏手机Redmi K40游戏增强版。

小米集团合伙人、Redmi品牌总经理卢伟冰在发布会上对《中国经营报》记者表示，Redmi有70%是年轻用户，他们在游戏上会投入更多时间，游戏手机是Redmi用户的强烈诉求,因此，Redmi决定正式进军游戏电竞领域，举全品牌之力，由热爱游戏的产品经理和工程师深度参与，为玩家打造出Redmi首款游戏手机。

不同于ROG、红魔等专门的游戏手机品牌，Redmi游戏手机的设计思路试图在游戏手机和主力机之间寻求平衡。卢伟冰在发布会上吐槽目前游戏手机行业有三个痛点：

第一个痛点是太厚太重。比如今年友商刚刚发布的一款游戏手机，大约它们的厚度都在10mm左右，并且它们的重量最轻的也是220克，重的要260多克。这样厚重的手机打游戏的时候非常累，大家出门的时候携带也非常不方便。

第二个痛点，目前在售的游戏手机外观特别花哨，非常多的用户在跟我们反馈说，他们带这样的手机出去时会感觉有点尴尬，或者心理有点压力，有的人在用的时候还刻意藏一下。

第三个痛点，就是太贵。今年推出的游戏手机，价钱便宜的在3700元左右，贵的在七八千元，应该说高昂的价格已经严重阻碍了游戏手机的普及。

在卢伟冰看来，游戏主力机整机设计必须有旗舰范儿，又轻又薄，完全不影响日常使用；游戏主力机应该是一台真正的游戏主力机，拥有游戏硬核实力；游戏主力机还应该有更极致的性价比，专业游戏体验不应只是少数玩家的专属，科技发展应该更多地普惠大众。

所以此次Redmi K40游戏增强版定位“游戏主力机”，是专业游戏手机+日常主力机，Redmi要打造极致性价比的游戏手机，把做专业游戏手机当作长期战略。据介绍，Redmi K40游戏增强版兼顾了电竞级体验和旗舰机手感，机身厚度仅8.3mm，重量205克，或将打破用户对游戏手机太厚、太重的固有印象。

此次，Redmi K40游戏增强版1999元起的激进定价也颇受关注，或将让更多热爱游戏的年轻人享受到电竞游戏手机的专业体验，也有助于进一步激活游戏手机市场。

据悉，此次Redmi意图通过游戏与日常的平衡来给游戏手机带来“破圈”式的格局变化，进入大众市场。在品牌独立至今的两年时间里，Redmi完成了从入门到旗舰的全产品布局，此次进入游戏手机市场，或能够进一步拓展其边界，以守住小米的销量基本盘。

“Redmi有70%是年轻用户，他们在游戏上会投入更多时间，游戏手机是Redmi用户的强烈诉求。”卢伟冰在发布会上强调，Redmi要“把做专业游戏手机当作长期战略”。

如今手游已经成为流行文化，中国市场有超6亿名手游用户，但游戏手机却依然是百万台规模的小众市场，甚至陷入了需求很大、销量很小、价格很贵，为了支撑高昂的价格，外观设计刻意标新立异的怪圈。选择游戏手机的用户大多也只是作为备机使用，这很大程度限制了游戏手机行业的规模发展，可能使行业陷入困局。

据介绍，Redmi此次推出K40游戏增强版，其市场目标并不是在一个垂直小众市场抢占市场份额，而是要通过其品牌号召力、全新的“游戏主力机”产品定义和高效率带来的普惠大众的激进定价，破局原来的游戏手机小众市场格局，或将使游戏手机市场迎来大众化规模发展的春天。

（编辑：吴清 校对：颜京宁）