2021年Q2国内手机五强格局骤变：vivo登顶 荣耀首进前五

本报记者 陈佳岚 广州报道

国内手机市场的五强格局排序再起变化。

7月28日，国际数据公司IDC手机季度跟踪报告显示：2021年第二季度中国智能手机市场，vivo凭借1860万台的出货量和23.8%的市场份额，坐在了国内市场的头把交椅上。OPPO和小米则以1650万台、1340万台的出货量和21.1%、17.2%的市场份额紧随其后。第四、第五名分别为苹果和荣耀，这也是荣耀独立运作后首次进入中国手机市场前五。

从市场格局来看，第二季度，国内前五大手机厂商中，排名前四位的厂商同比去年销量均有明显的增长，vivo同比增长23.6%、OPPO同比增长17.3%、苹果同比增长17.0%，小米同比增长最多达47%。《中国经营报》记者注意到，尽管头部几家厂商出货量增速都不错，但受制于芯片紧缺、市场乏力等因素，第二季度手机整体出货量却是在下滑。

IDC数据显示，第二季度中国智能手机市场出货量同比下降11.0%，尽管该季度国内还有一个“618”电商大促。

“这一方面体现出硬件和功能逐步同质化的产品，对消费者吸引力正在加速下降；另一方面也展现出智能手机长期作为‘人手一部’的刚需产品，其品牌拉力、社交装饰属性所占的权重正在持续提升。”IDC方面对此表示。

ov小米表现不错 二季度整体市场却下滑

从市场格局来看，第二季度，前五大手机厂商中，排名前四位的厂商同比去年销量均有明显的增长，vivo、OPPO、苹果、小米等头部几家手机厂商的出货量增速都有不错的增长，而荣耀拆分后虽然首次挺进前五，但相比去年降幅达46%，市场出货量仍有待进一步恢复。

IDC认为，头部几家品牌厂商具体市场表现方面，vivo的S、X系列与子品牌iQOO的表现稳定了vivo在中高端产品市场里的品牌优势；而OPPO则凭借A32、A55、A93等多款普惠产品成为本季度出货的主要组成部分；小米凭借“618”期间在线上渠道的大力投入，以及K40系列持续良好的市场表现，有效提升了250～350美元价位段的市场份额。荣耀推出的畅快玩20，Play5系列，分别在线下市场和线上市场收获了良好的市场表现，6月推出的荣耀50系列也助力了荣耀的复苏。

苹果则受惠于国内高端市场竞争环境的改变，以及“618”期间线上核心渠道的优惠活动，第二季度依旧取得了出货量和市场份额的明显增长。

IDC的数据显示，2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台，同比下降11.0%。相比而言，2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿台，同比增幅6.5%。上半年市场的增长驱动力来自于第一季度相比去年同期更好的市场环境。与中国信通院的数据趋同，国内手机市场第二季度的需求相比于第一季度需求要弱。

IDC对此分析称，第二季度因为原有重磅产品缺席，现有产品也未能完全激发大多数用户的换机需求，导致市场关注度下降。

值得注意的是，IDC表示，排名前四位的厂商同比去年均有明显的增长，但仍旧无法弥补整体大盘的下滑。

IDC的数据显示，2020年第三季度的中国手机市场，华为还处于市场领先位置，但受禁令影响华为国内手机出货量出现下降，市场占有率小幅下降至41.4%，后续名次依次为vivo、OPPO、小米、苹果。2020年第四季度，华为（包括荣耀）市场份额下降至25.1%，苹果则迅速上升至第二位，同比增长34.7%，其次为OPPO、vivo、小米。积极扩张成为OPPO、vivo和小米发展的关键词，并取得了立竿见影的效果。

进入到2021年第一季度，中国手机市场份额排名继续变动，Canaly公布的2021年中国第一季度智能手机销量报告显示，vivo已经冲到中国手机市场头把交椅，OPPO次之，随后是华为、小米、苹果。