市场压力山大 信诚人寿更名强调股东背景

陈晶晶，曹驰

17岁的信诚在即将“成人”之际迎来一份珍贵的礼物。

作为典型的中外合资寿险公司，信诚人寿保险有限公司(以下简称“信诚人寿”)近日正式更名为中信保诚人寿保险有限公司(以下简称“中信保诚人寿”)。

中信保诚人寿方面对《中国经营报》记者表示，此次更名是为了使公司中英文名称保持一致，充分借助双方股东的品牌优势，提高公司知名度和竞争力，进而更好地推动业务全面发展。

在分析人士看来，更名或是保险市场竞争日趋激烈的体现。从市场份额来看，目前合资寿险公司占比不到7%，在寿险市场的影响力较小。在保险公司数量日益增多的情况下，不加强品牌知名度，所占市场份额会被逐步挤占。

而更为重要的是，品牌及市场影响力的式微，与其业务表现不无关联。虽然每家公司开发的产品都有差异，但合资寿险公司在价格上和服务上并未体现出一定的优势，也并未很好地融入中国本土市场，因此长期以来产品特色上未有突出。

外资公司未见竞争优势

公开资料显示，中信保诚人寿于2000年成立于广州，由中信集团和英国保诚集团联合创建，是第一家中英合资保险公司。其成立时的注册资本为人民币2亿元，历经7次增资后，其注册资本达到23.6亿元。2011年11月，中信保诚人寿把总部迁至北京。

在中信保诚人寿的更名发布会上，保诚集团亚洲区总部执行总裁、中信保诚人寿董事长黎康忠表示，中信保诚人寿以保障及改善人民生活质量为己任，长远目标是在中国保险市场的长远发展中继续扮演关键角色。股东双方将持续通过战略合作，为中信保诚人寿提供丰富的专业知识和各项资源，助力企业加快发展。

中信保诚人寿方面表示，此次更名突出了中信和保诚双方股东的品牌名称，中信保诚人寿得到双方股东一如既往的支持，公司将会充分利用中信和保诚两大股东的品牌优势。

一位资深业内人士表示，之前一说信诚人寿，并不知其来头。更名是一种品牌传播策略，就像目前一提光大永明人寿，就知道是光大集团和永明金融。

目前，工银安盛人寿、同方全球人寿和招商信诺人寿等公司的名称，均直接由中外方股东名称组合而来。此前，业内已有两例与中信保诚人寿同类型的更名之举，从后续发展情况来看，更名只能算是一种品牌推广行为，对经营并没有表现出直接可量化的影响。国务院发展研究中心金融研究所保险研究室副主任、教授朱俊生认为，如果从股东来看，合资寿险公司的中外方股东都很强，应该会有很强的品牌效应，但保险市场品牌与其市场份额和市场影响力有关。从市场份额来看，目前占比不到7%，合资寿险公司在寿险市场的影响力还较小。

象聚金融研究院高级研究员许建坤个人认为，合资公司知名度较弱，尤其在保险公司数量日益增多的情况下，不加强品牌知名度，所占市场份额会被逐步挤占。