全国将布局300座苏宁广场 苏宁发力O2O城市综合体

从年中众筹无锡阳山水蜜桃引爆农产品电商市场，到五星级苏宁凯悦酒店开业，在无锡，苏宁所打造的体验经济全产业链模式一步步浮出水面。

近日，楼高328米，与无锡惠山齐平的苏宁凯悦酒店开业，这是继无锡苏宁广场购物中心、云店、豪宅、公寓、写字楼之后，苏宁无锡布局O2O商业综合体落下的重要一子。作为目前无锡第一高的酒店，无锡苏宁凯悦酒店将成为未来无锡的新地标。开业仪式上，无锡市委市政府和江苏省旅游局领导同苏宁控股集团董事长张近东等近四百人共同见证了无锡新高度的揭幕。

苏宁凯悦酒店，不仅是无锡市的新地标，也是无锡苏宁广场的重要组成板块。酒店的落成完善了苏宁广场的整体商业布局，标志着苏宁真正意义上O2O模式的城市综合体整体落地。

“苏宁历时六年探索实践的O2O模式率先在无锡落地，未来，苏宁将在无锡发展以互联网零售运营为基础的多元产业协同发展的大局面。”张近东表示。

探索六年O2O模式率先落子无锡

无锡，是江苏省最具活力的经济和文化城市之一，也是苏宁投资发展的重点战略区域。

实际上，苏宁在1999年就开始进驻无锡了，16年来已累计在无锡投资超20亿元，全面进驻市内核心区镇。据悉，苏宁已经在无锡拥有了实体门店14家、镇级直营服务站20家、高校校园店1家，产业覆盖电子商务、母婴超市、电器连锁、住宅地产、物流仓储、高端酒店等。

就在一个多月前，苏宁与无锡市政府签署了战略合作框架协议，苏宁将增加在无锡的投资，重点用于传统企业触网、物流、农村电商、跨境电商、互联网金融等领域，深入推进“互联网+商业”体验经济全产业链模式。

苏宁方面表示，未来3年内，苏宁将大幅度完善在无锡的O2O零售布局。在宜兴、惠山、江阴、无锡新区等地的核心商圈新增布局4个苏宁生活广场，升级改造5家苏宁易购云店。

值得关注的是，近年来，苏宁在零售业互联网转型的基础上，顺势切入地产、金融、投资、文创领域，将服务的范围由商品销售进一步扩大，形成多元产业协同发展的大格局。

在房地产资深业内人士郝敬国看来，随着国家“互联网+”战略在地方的深入推进，苏宁在原有零售业态形式的基础上，因地制宜，创新性地打造和丰富适合本地区的商业模式，从苏宁易购云店、苏宁广场到城市综合体，将全方位满足无锡市民高端体验的场景需求。

据悉，无锡苏宁广场从2013年投入运营至今，致力于商业市场的培育，短短2年内，已一跃成为无锡前两位的人气购物广场。

未来全国将布局300座苏宁广场

聚焦本地商业经营的苏宁广场不仅是当地苏宁经营体及互联网转型综合产业布局的平台，也将成为地产行业标志性“互联网+商业综合体”。

今年以来，苏宁加速与各地政府合作，持续深入推进“互联网+”战略的落地，从线上到线下，从大中城市到三四级市场，苏宁将体验型经济和O2O的基因植入更多产业和地区，不断增加消费者接入苏宁平台、享受苏宁服务的入口。

除了无锡，苏宁广场已在福州、连云港、芜湖、北京、上海、西安、南京、成都等多个地方连续落子开业。2016年徐州、镇江两大定位高端的综合体项目也将盛大迎宾。苏宁置业投资建设苏宁广场项目近百个，把集团O2O模式的城市综合体向全国大中城市推广。未来，还将有300座以“精品、时尚”为身份标签的苏宁广场覆盖全国各省市。

在南京房地产开发建设促进会秘书长张辉看来，由于各地综合体项目井喷，竞争加剧，苏宁必须谋变寻找突围之道，这是苏宁近年来变革的驱动力。苏宁布局O2O城市综合体，是利用其原有的电器卖场优势，在各地兴建大量城市综合体项目，这也是对苏宁原有业态的升级。

对于苏宁之所以发力O2O城市综合体的建设，张辉认为首先是差异化竞争的需要，为了和传统综合体避开同质化竞争，以占得先机，实现突围，苏宁尝试了O2O新模式。O2O模式是时代的趋势，比较符合互联网时代和体验经济的潮流，把线上线下打通，更受消费者欢迎。其次是苏宁整合自身优质资源的需要和产物，目前苏宁既有线下的卖场，又有线上的苏宁云商，自身资源充足，打通线上线下有便利优势，这是苏宁利用自身优势的结果。