完美世界吃回头草 网络文学成了香饽饽?

【中国经营网注】网络文学市场暗流涌动，有的玩家想离开，有的玩家想进来，俨然已成围城。本文来自钛媒体。

今天，完美世界正式宣布对百度文学控股，并将于百度展开战略合作。百度文学“卖身”传言终于靴子落地。百度对文学业务的处理，与当年腾讯处理电商和搜索业务如出一辙：打包给别人，但依然为自己留有余地。值得注意的是，百度文学旗下的纵横中文网，正是两年前从完美手中收购而来，现在又回归了完美。完美世界其网络文学可谓不离不弃。

百度文学出售的同时，还有玩家在加码网络文学市场。6月22日，微博读书和花生故事联合主办的2016年“微小说”大赛正式启动。与往年不同，今年比赛不再要求字数在140字以内，这一规则降低了参赛门槛、丰富了参赛作品形式：30万字已覆盖微小说、短篇、中篇和长篇小说四大形式，微博开始发力网络文学已毋庸置疑。

除了百度离场、微博加码之外，近日与网络文学有关的消息还有：阿里正式将阿里文学、合一集团(优酷土豆)、阿里影业等业务整合成大文娱板块，由马云爱将俞永福掌舵。腾讯阅文集团旗下众多子公司CEO集体闹离职。

网络文学市场暗流涌动，有的玩家想离开，有的玩家想进来，俨然已成围城。

网络文学为何成围城?

2014年底开始，网络文学市场迎来一次集中洗牌：腾讯收购盛大文学成立阅文集团，市场份额一举超越50%;百度则将收购而来的熊猫看书、纵横中文网和自有多酷阅读整合成百度文学品牌;阿里文学面世;中文在线登陆创业板重点转战教育出版业务。

这一轮洗牌深刻影响了今天网络文学市场的市场格局，成为“文学青年”的BAT，押注并吃掉大部分网络文学市场，塔读文学等独立品牌纷繁抱起了巨头的大腿，如若不然， 只有转型。为什么独立文学平台很难生存下去?网络文学市场是一个长投入、慢回报的事情，一般要布局五六年才会有回报期，一般公司，即便是百度，也不一定有这样的精力，独立平台更难以为继。

需要长期投入是有人离场的原因之一，缺乏有效商业模式则是另一个原因。

网络文学有些“阳春白雪”，并没有影视内容这样符合大众口味，在直播、短视频等文化快消品盛行的今天，传统网络文学中动辄几十万字的鸿篇巨制，已经成为越少越少人的选择，“互联网人不读书”。有重度阅读习惯的人少，有付费意愿的人更少。就算付费，行业数据是，单用户为阅读花费的成本平均为千字5分钱，网络文学是最便宜的内容消费形式。基于用户付费阅读的商业模式，很难做成暴利行业，几乎所有网络文学平台都是在亏损。

不过，种种迹象表明，网络文学正在迎来“春天”，导致有一些人想要进入围城，其中不乏完美这样的吃回头草者。

一是内容消费和内容创业的黄金时代到来了。2016年最大看点是什么?内容，这是直播成为现象级业务的背后原因。用户为数字内容消费越来越多，巨头们开始大力投资内容，腾讯定内容为战略、阿里成立大文娱板块、百度财报首提内容生态，均表明这一点，微博加码网络文学，与其2015年开始转型的内容战略就息息相关。

做内容的人，即内容创作者俨然已成App开发者之后又一个庞大的创业群体。文学，尤其是小说，是非常重要的一种内容形态，自然也搭上了内容的顺风车。

二是用户付费阅读的条件比往日更加成熟。随着移动支付工具的普及、用户付费意愿的增强，再加上赞赏、付费订阅、包月阅读、硬件+内容，这类新型付费模式的兴起，“付费阅读”将更加普及，有望提升千字5分钱的低价消费天花板。

三是基于IP孵化的商业模式前景愈发清晰。文学被称为“IP的IP”，可延伸出影视、动漫、游戏等业务已被证明许多次了，无需赘言。而现在内容产业本身进入黄金时代，巨头们大力投资，电影、网剧等内容强势崛起，均大幅提升了网络文学的变现空间。这条变现道路，正在帮助网络文学摆脱依赖用户付费的前向收费模式，成为高利润和高价值行业。

正是因为网络文学本身处于“风口”，并且盈利前景十分可观，导致微博、阿里、完美等玩家加码这一市场。

网络文学正在被再定义