起底印度手机大战

【中国经营网注】印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场，近年来，产能过剩的中国厂商蜂拥而入，印度手机市场的竞争变得异常惨烈。本文来自百度百家。

5月15日，印度南部小城金奈已经提前进入炎热夏季。联想在印度清爽干净的生产车间里，一部联想手机从第一道工序到最后包装封盒需要45分钟，每天2万部联想和摩托罗拉智能手机从这家工厂发往印度全国。

1500名印度当地员工工作在这家工厂的八条联想流水线上，但这仍然不够。联想希望这家工厂能再增加2000个岗位。今年，这家工厂将至少生产600万部联想和摩托罗拉智能手机。

印度的智能手机大战正如火如荼，联想在开局中抢到了先机。2015年，联想在印度卖出了1200万部智能手机，这个销量在印度排名第四，约占9.5%的市场份额。前三位分别是三星(29%)、Micromax(17%)、Intex(10%)，后两者是印度本地品牌。

一周后，苹果公司CEO库克高调造访印度，提出了包括和印度运营商合作提升4G网络建设进程，要在印度销售二手翻新iPhone，并在印度开设苹果体验店和研发中心的多项诉求。库克甚至提出，要“将iPhone的生产全部搬到印度去”。

业内大小厂家们热切地注视着印度，印度人口近13亿，有可能使用智能手机的用户目前只有4亿，待开发空间巨大。印度智能手机市场2016年一季度同比增长23%，用户数超过美国，仅次于中国排名全球第二。同期，全球智能手机市场整体零增长。

鲜为人知的是，一年多来，随着苹果、三星、索尼和中国军团的厮杀，印度手机市场已经发生了巨大的变化，内外力的交织已经打破了这个国家手机市场的自然演进，印度智能手机市场被快速催熟、超速开发。

挡不住的扩张

中文流利的印度人Sethi先生今年异常忙碌。他被一些中国手机公司邀请，为来自中国的各种考察人士担任翻译工作。他的本职工作是当地一家通信网络公司的业务主管，掌管50多名员工。

班加罗尔街头遍布中国手机厂商联想、OPPO、VIVO、华为的专卖店，但整个城市会说中文的印度翻译几乎没有。这个号称“亚洲硅谷”、“印度的深圳”的印度第三大城市被中国手机公司快速打上了中国烙印，快到产业链其他环节来不及反应和跟进。

国际数据公司(IDC)最新发布的印度手机市场数据显示，中国手机在印度的市场份额已经从2013年的5%上升到2015年的22%。与印度本土品牌、韩国品牌构成三角之势。

另有报告指出，今年一季度，在印度市场增长最快的前三大品牌均是中国品牌，分别为vivo、联想、OPPO，增长率高达759%、344%、183%。

除了联想的9.5%之外，小米、金立、华为、OPPO、一加、酷派、魅族、乐视等厂商在短短的几个月内就瓜分了印度12.5%的市场份额，它们的销量之和超过了印度本土手机公司多年的累计销量。

竞争依然在发酵。联想印度移动业务集团执行理事Sudhin Mathur告诉《财经》记者，联想计划今年在印度出货量提高40%-50%，销售额大概是12亿-13亿美元，酷派的目标则是当地市场份额的5%。除此之外，其他中国公司也纷纷调高对印度市场出货量的预期。

在市场嗅觉上，中国公司和三星要明显好于苹果、索尼、LG等。中国公司非常快速地复制了中国市场前三年的经验，用高性价比拿下市场。以联想为例，一部联想乐檬K4 Note的售价折合人民币1180元，而国内同等配置的需要1500元以上。

苹果在印度的发展并不尽如人意。由于印度的收入水平，iPhone被视为奢侈品，苹果的低价翻新iPhone计划也遭到了当地政府的拒绝，此外，由于“Made in India”政策，苹果在印度几乎没有体验店。

《财经》记者在印度科技之城班加罗尔的高端手机卖场里看到，最新款的iPhone 6S被摆在了最显眼的位置。64G版本的iPhone 6S售价为7.2万卢比(约合人民币7200元)，中国该版本价格仅为6088元。7.2万卢比，是大部分印度普通人半年多的收入。

市场研究公司Counterpoint Research的最新数据显示，按照智能机出货量计算，苹果目前在印度的份额约为3%，在中国，这个数字是24.4%。

Sethi先生在软件工程师云集的班加罗尔属于中产阶级。在他所在的圈子里，定价在2万卢比(约合人民币2000元)至3.5万卢比(约合人民币3500元)的中高端智能手机很受欢迎。

来自中国军团的小米、一加是这个档位里的佼佼者。这是由于用户普遍受教育程度更高，接触网络的机会也更多，通过印度电商Flipcart、亚马逊等电商网站购买的几率也较大。小米和一加渠道基因来自电商，较有优势。