国产手机出货量想要追平苹果三星有多难?

【中国经营网注】国产手机逐渐显露疲态的低端出货走量的打法在今年可能会面临着大麻烦。因此从整年度来看，国产手机出货量还存在大的变数。本文来自钛媒体。

日前，有日媒发布报告称，今年全球手机市场将会呈现出中国企业继续增长，而其他国家厂商持续下滑的格局。认为中国手机发货量预计将会增长15%，达到三星苹果发货量之和。在2018年，中国企业手机发货量将会占到全世界一半。事实真的会如此吗?

日前IDC数据显示，今年第一季度手机出货量方面，苹果市场份额从去年的18.3%下滑到15.3%，排名首位的三星也有微弱的跌势，但跌幅甚微，今年第一季度，三星在全球智能手机市场所占份额下降了仅仅0.1%——从去年同期的24.6%小幅下降至24.5%。而华为出货量2750万部，市场份额8.2%，成为了一季度出货量最高的中国手机厂商。

从出货量数据我们看到，三星智能手机出货量8190万部，苹果出货量5120万部，两者市场份额总量接近40%。按照IDC的统计，OPPO和vivo第一季度的出货量分别为1850万和1430万。各自拿下5.5%和4.3%的市场份额。而小米联想与酷派，都成了other厂商当中的一员。

如果汇总所有国产手机的出货量来看，第一季度国产手机与三星苹果的出货量相差已经不大，但如果从单个厂商的出货量来看，与三星苹果还有着很大的差距，但国产手机多数以低端手机走量堆出来出货量与三星苹果本身也不具备可比性。

另外，国产手机逐渐显露疲态的低端出货走量的打法在今年可能会面临着大麻烦。因为我们从这里看到一个残酷的事实，小米、联想、酷派的出货量纷纷跌出了前五，而这三家均以低端机型为主流机型的厂商。从中看出，市场格局在华米欧维的基础上，可能还会出现微妙的变局。笔者在另一篇文章中也有分析，这意味着在2016年，也将迎来手机领域互联网粉丝经济模式的终结的时间节点。因此从整年度来看，国产手机出货量还存在大的变数。

印度市场增长潜力大：国产手机遭遇苹果三星的竞争阻力越来越大

我们知道，国产手机要打破国内增长天花板，必然要进军海外。海外美欧市场遭遇专利狙击的可能性大，风险大，而且也是相对偏高端的市场，因此，印度市场将是国产手机未来海外主要的潜力增量市场。

但今年国产手机寄希望于印度市场的增长空间可能遭遇苹果三星更强有力的阻击。我们看到，今年苹果在印度市场不再是玩票的心态，一方面，去年苹果已经在印度新增了两家分销合作伙伴，并计划将今年的零售覆盖面扩大一倍，iPhoneSE走小屏性价比路子、价格下探部分原因也是针对印度市场。

与此同时，苹果在想办法扩大iPhone在整个印度市场的销售渠道。另外应对印度国情，苹果正在想办法向印度销售低端iPhone甚至翻新机，尽管苹果向印度销售翻新机的计划目前已遭遇印度政府抵制。

手机制造业是印度政府在国情下发展制造业强国战略的一部分，印度政府对待外企的出发点是寄希望外企来印度能带动本土就业与制造业的繁荣。所以我们之前看到，没有在印度建工厂的苹果在印度几乎也没有零售店，这与印度政府对于制造业的态度关系极大。

但目前的情况是，苹果正在努力迎合印度国情并改善与印度政府关系，苹果代表与印度产业政策和促进部正在频繁会面，印度政府也计划为苹果打破原有的刚性贸易政策。因为苹果准备将部分生产线移至印度，目前富士康已经准备在印度生产iPhone，延伸生产线。而苹果供应链上的一环将对该国经济的推动作用，将左右到印度政府对待苹果的态度。苹果若在印度市场顺利铺开渠道并化解政策限制，将对国产手机产生巨大风险，这一切不利于国产手机在印度的市场的成长。

那么即便在印度，遭遇苹果三星的阻力也同样非常大。因为根据市场调查机构Canalys的报告，三星和Intex是印度目前最大的智能手机厂商，当然也有数据显示，Micromax是印度市场份额最大的手机厂商，但总体而言，三星应该是占据印度市场份额前二的厂商，并且加大了对印度的中低端机型投入，比如三星A4、Z2进入印度测试，并搭载Tizen系统，软硬件布局的野心显然不小。而国产厂商在近年来一直表示要强攻印度市场，但截至目前，尚不见明显成效，而在苹果三星全力进攻中高端，印度本土厂商拿下低端，国产手机抢占市场份额的难度越来越大。

另外是国内市场的阻力，众所周知，三星与苹果的优势体现在上游元器件和供应链的资源整合能力上。他们在工业设计、屏幕面板、处理器、摄像头、内存、电池等方面掌控着完整的供应链条，而三星正在充分发挥自身的供应链体系来狙击低端与高端两个市场，并且在基于今年的市场形势在转换节奏与打法策略。比如今年的三星C系列与A系系列机型已经提前推出，一方面卡位国内低端市场，一方面投放印度，国产手机的低端手机打法可能遭遇巨大阻力。

国产厂商与苹果都在争夺存量市场用户

国产手机出货量持续增长的另一个阻力就是苹果将于2016年秋季发布iPhone7。此前6S是产品小幅升级微调，而今年是苹果的iPhone大年，今年也将是国产手机面临的一个艰难的时间节点。

虽然此前不少分析师iphone7只是常规升级，但库克此前发话了，新iPhone有你用了就离不了的功能，总的来说，今年业内普遍还是认为iPhone7从功能、芯片、材质、屏幕到专利等方面的投入颇大，如果真的如此，iPhone7是下半年所有国产手机厂商，尤其是国产厂商中的“优胜组”需要面临的主要竞争对手。