2个月14场发布会 但手机市场真的繁荣吗?

【中国经营网注】2016年初手机行业的热闹景象貌似有点让人看不太懂，各大手机厂商扎堆举行新品发布会，但，一个热闹的行业背后一定是繁荣吗?本文来自虎嗅网。

2016年初手机行业的热闹景象貌似有点让人看不太懂，各大手机厂商扎堆举行新品发布会，据不完全统计，从二月下旬到四月下旬，就在这2个月的时间里共有14场手机发布会，苹果、三星、华为、小米、乐视等等，似乎叫得上名的手机厂商均在其列。

而伴随着密集发布会的，就是下表中多达20多款令人眼花缭乱的新品手机(未列出HTC10和中兴ZTE系列)：

厂商为何扎堆推新品?

笔者认为，主要原因可能在于：

一是跟风苹果。随着近几年苹果的关注度日益增高，事实上，不少人都对苹果的新品发布存在期待，舆论讨论更是成了热点。各大厂商一来借势发布新品，二来可能就是“围追堵截”苹果，通过发布新产品抢夺用户，避免被苹果占尽风头。

二是瞄准节日经济。观察新机发布的两大密集期，每年春季的3-5月份以及9-10月份，不难发现共同的特点，即新机发布后不久就会出现比较重大的节日和假期：中国的五一、十一黄金周，以及北美的圣诞购物旺季。

这些节日都是电子和数码产品的销售旺季，消费者有闲暇时间选购新机，同时，不仅是手机厂商，还有各大商超、卖场也会纷纷举办促销活动。密集的发布和促销，强大的宣传攻势，其实多少都有“利诱”消费者的意图，让其潜意识中出现购机需求。

但，一个热闹的行业背后一定是繁荣吗?

近日，市场研究结构Gartner的报告显示，2016年全球智能手机销量将首度出现个位数增长，仅增长7%。可见，和密集的手机发布会形成鲜明反差的是，2016年智能手机市场增速或创历史新低。

密集的手机发布会、增速放缓的智能手机市场，似乎多少注定了2016年智能手机市场的竞争是激烈的，甚至是惨烈的。笔者从以下两方面解析：

千元机配置提高，混战洗牌已开始

千元机拼的就是性价比，观察最新千元上下的手机配置，3GB内存、64GB存储、5+英寸屏，已然成为标配，其品质和性能又提升了一个档次。

然而事实上，“千元机走量”一直都是不少国产手机厂商的生存法宝。在同样高硬件配置的情况下，价格越低，则性价比越高，但也因为这一逻辑导致厂商之间的厮杀从未停止，竞争也在加剧。今年3月，大可乐手机宣布倒闭，而大可乐的主要产品线就是在千元上下。大可乐的倒闭，主要就是由于残酷的行业竞争及资本洗牌等原因，让人多少能感受到激烈竞争背后的刺骨寒意，尤其是千元机的竞争。