【中经实时报】连关两店 LV筹划自建电商统一价格

本报记者 黄燕芳 上海报道

奢侈品大牌的关店潮席卷而来。

近日，路易·威登(以下简称LV)在中国连关两店，分别是位于山西省的唯一门店太原华宇国际精品商厦店，以及位于上海市淮海中路的力宝广场店。这也是路易·威登自2014年在华数次关店以来第一次波及一线城市。

至于关店原因，路易·威登官方首次透露，目前正着手上线自有电商平台，而自2014年以来的所有开店关店行动其实正是为了建设品牌电商准备的、服务于品牌的整体长期战略。业内专家表示，路易·威登筹备建设品牌电商已至少有2年时间，最快有望于今年4月推出自有的品牌电商，路易·威登很可能将打响奢侈品品牌电商头炮，正式开启奢侈品电商时代。

陆续关店

2月28日晚，太原市华宇国际精品商厦路易·威登门店外的立面标识正式被拆除，宣告这间LV在山西省的唯一门店正式结束历时七年的营业。与此同时，于2010年开业的LV上海力宝广场店也结束了营业。至此，LV已经从2014年开始关闭了在华共六家门店。2014年，LV关闭了其位于新疆乌鲁木齐的唯一门店，并在沈阳和哈尔滨各关闭了一家门店，2015关闭广州丽柏广场店。目前路易·威登在同一个城市有2家以上门店的，除了北京和上海，还有杭州、武汉、成都和昆明。在力宝广场店关闭后，目前LV在上海还有恒隆广场路易·威登之家、虹桥尚嘉中心店、浦东国际金融中心(IFC)店这三家门店。

LV上海力宝广场店的关闭，其直接原因是因为租金到期;而太原店的关闭则被网友戏称是由于“煤老板”消费力的下滑。2015年，由于整体经济环境变化、海外购物兴起等多方面因素，不少奢侈品品牌在国内遇冷，出现业绩下滑，一度出现关店潮。LVMH集团首席财务官曾在集团电话会议上发言称：“如果中国个别二线城市有两家店铺以上，我们或许会关闭其中一间。”此次LV上海力宝广场店的关闭则击破了之前“不会涉及到北京、上海、杭州等重要一二线城市”的说法。

然而，LV两年关六店的做法依然是轰动性的，LV的业绩真的那么差吗?LV所属母集团LVMH集团最新的2015年财报显示，集团全年总收入达357亿欧元，同比增长16%，所有部门都有贡献，营收和利润数字都很不错。值得注意的是，LVMH在亚洲的销售虽然有所下降，但主要来自中国香港和中国澳门业绩的下滑，在日本的销售额却实现同比增长13%，依旧保持强劲发展势头，这其中中国游客贡献不少。可见中国人对奢侈品的消费需求仍在，只是转移了购买地。

财富品质研究院院长周婷告诉记者，品牌根据市场变化做出一些策略调整是正常的，包括开店关店，尤其是近年来奢侈品牌在中国内地的业绩压力都在增大。“部分门店业绩不好，门店数量过多对业绩改善效果不大反而承担更多成本，存在改造传统门店销售渠道的需求等，这些都是奢侈品牌关店的原因。”

对于连关两店的原因，LV方面回复记者称，由于上海淮海路零售环境的渐渐演变，所以决定停止淮海路力宝广场门店的经营。上海的淮海路商圈是上海老牌的五大商圈，与南京路齐名。但在宏观经济环境变化、电子商务迅猛发展等多重因素下，实体零售业业绩下滑，上海淮海路客流量大不如前，在近两年内呈现明显的商业衰落，不得已谋求升级转型。尤其是LV力宝广场所在的淮海中路段，店铺租金一路高涨，在2014年初甚至出现空铺潮，临街招租牌子比比皆是，空置率一度高达7%。有消息称，LV上海力宝广场店关闭后，这个位置将由知名内衣品牌“维多利亚的秘密”来接盘。LV同时还否认了关闭太原店是因为当地消费能力不足的说法。

LV强调，开店关店都是品牌正常的经营活动调整，与整体市场布局和长期经营规划有关。同时LV在中国门店并非只关不开，这两年来始终保持一年开多家新店的节奏。2014年，LV在天津、济南、成都、武汉、西安五个城市新开了门店，北京新光天地开了一家男士专卖店一家女士专卖店;2015年，在北京新开了LV旗下店铺规格最高的路易·威登之家，并新开杭州湖滨店和青岛店。“LV在2016年还有很多重大投资和扩张计划，例如，河南省会郑州市会有新店开张，长春和无锡的门店会重新装修升级，扩大范围。” 路易·威登方面透露。