什么造成了家电业产能过剩、库存高企？

【中国经营网注】资深产业观察家罗清启表示，家电行业本质上的问题其实不是产能过剩，而是有效产能不足，一方面庞大的产能没有对接消费需求成为无效产能，另一方面消费端的需求却没有得到很好的满足，这在传统意义上看是产能过剩，而本质上是市场形势的变化带来的产能与需求的错位。

当前家电行业正处于经济衰退和互联网快速普及的双重影响中，一方面全球经济在衰退，并且此次经济衰退的规模较大、程度更深，抑制了消费者对家电产品的需求;另一方面，互联网的快速普及放大了消费者的话语权，消费者对产品的选择有了更强的话语权。这两个因素都导致消费需求巨变，企业如果不能较快地适应这种变化，就会陷入困局。

“最大的问题也是最大的机会。国外以前应对经济危机的办法就是强行刹车，比如砸掉生产设备等，现在可以通过发挥全民的创造力来解决这样的问题。”罗清启说，“目前来看，我国在宏观层面出台了诸多利好政策，比如通过推动‘双创’来激发新动能，企业在微观层面则需要快速转换经营模式，让用户和利益攸关方加入到生产经营中，从消费者的需求出发，让消费者成为产品理念的主导者，这样才能避免出现无效产能过剩的现象。”

据新华网报道，近年来，家电业转型升级一直是业界热议的话题。处在快速变革和发展中的中国家电产业面临着淘汰落后产能，加快技术创新，提升品牌知名度的压力。诸多问题当中，产能过剩一直是最近几年家电业挥之不去的梦魇。

家电行业陷入低增长怪圈

来自工信部的数据显示，今年1-10月，中国家用视听行业低速增长，销售产值同比增长4.4%，低于1-9月0.4个百分点，低于全行业平均水平4.1个百分点。而据奥维咨询的统计数据，上半年全球彩电市场出货量1.01亿台，其中中国生产了6500万台，占比64%，但实际上中国的彩电生产产能已经占到全球的80%。

奥维咨询黑电事业部总经理董敏对记者表示，目前中国的家电产能并没有优胜劣汰，而是在粗放扩张的状态，由于产能的过剩造成了产品的过剩。“根据数据监测，今年上半年低效的机型数量占据所有机型的60%以上。”董敏说。

不仅是黑电，白电市场同样不容乐观。以空调市场为例，据国家信息中心披露的数据，2015冷年(即2014年8月至2015年7月)，全国空调行销量4046万台，与去年同期相比下降了5.40%，销售额同比减少10.5%。自2013年以来，行业首度陷入负增长态势。随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，企业“以价换量”策略收效甚微，继续向渠道大量压库，导致渠道库存高居不下。

另据互联网金融信息服务商同花顺统计，截至今年9月，家用电器行业公布财报的62家上市公司中，上半年净利润同比下降的有23家，除此之外，净利润增速放缓的有34家。

销售规模达上万亿元的中国家电业，如今正在低速增长的怪圈中挣扎。

产能过剩问题从何而来

是什么造成了家电业产能过剩、库存高企