中企扎堆赴日“圈地”探因

【中国经营网注】中企布局目的地资源实际上旨在抢占市场份额。“旅游目的地服务是影响旅游体验的重要因素，对于同程、春秋这样的旅游企业来讲，把控目的地资源，是把控服务质量的最直接最有保证的方式。此外，对企业来讲，布局当地市场能扩大自身业务在产业链中的覆盖面，让企业盈利环节得到丰富。而且中企在日本布局，不仅能够覆盖中国游客，同样可以辐射日本本地旅游业务。”易观智库分析师朱正煜分析。亦有分析人士指出，日本的文化背景和中国相似度高，投资方向明确，回报周期也较投资欧美市场稍短一些，这是中企热衷日本的另一原因。

据北京商报报道，豫园旅游商城收购日本滑雪场度假村、春秋携日企在日开设酒店、同程与日本旅行社成立合资公司……北京商报记者昨日梳理发现，中企赴日“圈地”布局产业链已成趋势，竞争日益激烈。

上海豫园旅游商城11月10日晚间发布公告称，拟以约9.47亿元收购日本星野Resort Tomamu公司，后者主要资产为位于北海道Tomamu的滑雪场度假村，度假村内有酒店757间房，25道滑雪场、18洞高尔夫球场等设施。对于此次项目投资，豫园旅游商城表示，未来将可通过加大吸引中国游客力度等方案提升收入。在此之前，春秋集团也在10月28日宣布与日本阳光不动产株式会社合作，进军酒店业，将在日本主要旅游城市开设酒店。同程旅游则在11月4日宣布与日本HIS国际旅行社成立合资公司，新公司主要进行当地旅游资源的整合与采购。除了赴日布局外，不少中企也在赴日旅游推广方面不断创新。11月6日，由中信旅游和日本株式会社JTB集团共同出资的交通公社新纪元国际旅行社在京开了首家赴日旅游体验店。

中企频赴日圈地，日本市场一再升温是主要原因。而中企布局目的地资源实际上旨在抢占市场份额。“旅游目的地服务是影响旅游体验的重要因素，对于同程、春秋这样的旅游企业来讲，把控目的地资源，是把控服务质量的最直接最有保证的方式。此外，对企业来讲，布局当地市场能扩大自身业务在产业链中的覆盖面，让企业盈利环节得到丰富。而且中企在日本布局，不仅能够覆盖中国游客，同样可以辐射日本本地旅游业务。”易观智库分析师朱正煜分析。

亦有分析人士指出，日本的文化背景和中国相似度高，投资方向明确，回报周期也较投资欧美市场稍短一些，这是中企热衷日本的另一原因。

日本一直是中国游客热门出境目的地，日元汇率下跌助推、东南亚安全担忧等也将很大一部分计划出境到东南亚旅游的中国游客吸引到日本市场。有数据统计，截至今年9月底，中国赴日游客数量达380万人次，较去年全年240万人次的赴日游客数量有明显增长。春秋集团董事长王正华也在发布进军酒店业消息时介绍，“去年春秋开出重庆、武汉等一批内陆城市至大阪的航线后，上座率一直保持在95%以上，很快吸引了大批航空公司效仿，大阪的酒店也出现了旺季供不应求的状况”。

另值得注意的是，就在中企纷纷进军日本目的地资源的同时，日本企业也在蠢蠢欲动。据报道，日本软银集团近日表示已经成立一家在线旅行社来经营入境游，旅行社牵手阿里旅行，将主要为自由行游客提供主流赴日旅游线路之外的旅游目的地资源和服务。日经中文网也于10月10日曝出，日本航空和全日本空输也将取消赴日航班燃油附加费。