互联网巨鳄争食5万亿体育“蛋糕”的背后

【中国经营网注】公开数据显示，目前中国体育产业的规模约为3136亿元人民币，占GDP比例0.6%。按照世界各国的经验，当人均GDP超过3000美元时，文化休闲类消费会快速增长。另有数据显示，中国体育产业近5年的年平均增长率为16%，远高于国民经济增速。

“中国的体育人口只有27%，而欧美发达地区已经70%了。吃饱穿暖之外，运动应该成为生活中很方便的一件事，阿里巴巴原来做的事，是让做生意变得简单，今天阿里体育想让运动成为一件简单的事情，成为生活常态。”阿里体育集团CEO张大钟表示，比如用户有了喜欢的体育项目，能很快地找到教练、运动场地。

据第一财经日报报道，5万亿元的“蛋糕”，谁不想分一杯羹?

万达买了马德里竞技和盈方体育的股份;乐视体育完成8亿元首轮融资后将诸多版权纳入怀中;腾讯几个月前砸5亿美元抢下NBA独家版权……9月8日，阿里体育集团正式成立，由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资，张大钟任CEO。

“阿里巴巴原来做的事，是让做生意变得简单，今天阿里体育想让运动成为一件简单的事。比如用户有了喜欢的体育项目，就能很快地找到教练、运动场地。”张大钟在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

去年10月，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(下称《意见》)明确提出，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。于是，一场跑马圈地的资本游戏上演了。

吸金的体育产业

从互联网叫车业务开始，更多普通大众开始明白什么是“烧钱”、为什么要“烧钱”，这已经成为当前不少行业争夺市场的初级阶段，体育产业也不例外。

马云此次与张大钟的牵手，并不是其在体育产业的第一次。

2014年，马云牵手许家印，出资12亿元人民币，获得广州恒大足球俱乐部50%股权。

当有媒体问及为何入股恒大时，马云笑称“因为被灌醉了”。

“这个回答显然是一种幽默，但相对于王健林的豪气，马云进入体育产业还是比较谨慎的。”一名体育产业投资人认为。

王健林2011年时曾表示，三年内出资5亿支持中国足球。到了2015年，万达仍在不停收购。

就在一周前，万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，这是万达集团继瑞士盈方、马德里竞技之后在体育产业的又一重大投资。万达并购世界铁人公司使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，这是中国体育产业发展的标志性事件。

其实，体育产业的赛事版权争夺战早已打响。早在几年前，新浪、腾讯和PPTV等对英超、欧冠和NBA等顶级赛事的版权争夺就已十分激烈。

几个月前，腾讯以5亿美元天价拿下NBA版权，这让贾跃亭耿耿于怀，连忙买下了欧洲篮球联赛的一系列版权，希望降低球迷流失率。

在如今的大版权时代，为了从乐视、腾讯、PPTV为代表的互联网公司中突围，央视也开始刷存在感。今年8月，央视决定再次拥抱英超这个世界顶级足球赛事。

有的地产公司也转型进军体育产业了。8月14日晚，老牌房企莱茵置业发公告称，公司经营范围变为实业投资，包括体育活动的组织、策划，体育场馆的设计、施工、管理及设备安装等，完全向体育公司转型，并更名为莱茵体育(000558.SZ)。此外，贵人鸟、探路者等7家A股上市公司也已布局近百亿元体育基金。