百度回购股票的幕后

【中国经营网综合报道】本周二，百度股价深陷低谷，跌幅超过18%，为2008年11月以来之最。此前在2008年11月17日，百度股价盘中最低时重挫27%，收盘时大幅低收25%，百度市值已跌破600亿美元。对此，百度昨日(7月30日)宣布，其董事会已批准了一项股票回购计划，根据该计划，百度将在接下来的12个月内，可能会回购最高十亿美元金额的股票。那么，百度股价因何大跌呢?

百度值多少钱?

据虎嗅网报道，百度是PC时代的流量霸主，是互联网公司中人口红利的最大受益者之一。从目前的局面来看，百度已完成移动转型，正在享受“移动红利”。所谓移动红利就是移动端远高于PC的在线人数、在线时长及与线下服务的链接。

2015年Q1，百度移动搜索月活用户(MAU)达6亿，日活用户达到1亿：百度地图移动端月活用户(MAU)达到2.7亿，远远超过PC端的1.8亿。2015年Q2，移动搜索和地图MAU分别达到6.29亿和3.04亿。从2015年Q1开始，百度移动端营收已占到总营收的50%。

由于中国人过完年才开始“用心做生意”，每年一季度都百度营收的低谷，而在二季度会取得较高的环比增幅。纵观百度过往14个季度及未来1个季度(预估)的营收，持续增长及季节性波动两大特征非常突出。2012～2015年，Q2较Q1的营收增幅分别为28%、27%、26%和32%。

32%的环比增幅是在什么情况下取得的呢?2015年3月下旬，莆田健康产业总会发出《关于停止所有有偿网络推广的通知》，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。看空者认为百度搜索业务将遭遇重大挫折，营收会减少20%甚至更多。

结果Q2广告客户从Q1的52.4万家增加到59万，环比增幅12.6%;户均投放2.74万元，环比增幅15.1%。广告客户数及户均投放“双增长”，2015年Q2营收环比增幅近年来最高。“莆田事件”没有对营收造成实质性影响，说明百度搜索业务在互联网营销领域不可动摇的地位，同时也说明百度客户的多元化。

不得不提及的是，经过两百多年的发展，西方证券市场涌现出无数对股票进行估值的理论和方法，相关著作可谓汗牛充栋，大致可以分为两类：第一类基于上市公司的基本面进行测算，如DCF模型(又进一步分为FCFE和FCFF)、EVA估值模型等，称为绝对估值法;

第二类是参照其它上市公司的交易价格进行估值，称为相对估值法。为了进行横向和纵向比较，先要计算出上市公司的市盈率、市销率、市净率、市现率等，然后与同类公司现在与过去的数值进行比较。所有类似的方法都可以归类为“乘数法”。#PEG估值法也可归为乘数法#

其它如期权定价、套利定价、MM理论等“新潮”估值模型的使用还局限在特定的场合，例如用Black-Scholes期权定价法计算股权激励成本。显然，第一类看起来更“科学”、更“高大上”。第二类只不过拿PE、PS与“隔壁老王”比来比去，小学生都知道30比25大，100太高了……

第一类方法的本质是要证明“人比市场聪明”，但上市公司的市值是交易出来而不是估出来的，市场有“一票否决权”。正因为如此，经过两百年努力，绝对估值法在西方证券市场的使用率仍然低于50%。而在中国，相对估值法的使用率则高达85%以上。

对大盘蓝筹股，比如谷歌、苹果、微软、IBM、GE、可口可乐等，资本市场都会采取绝对估值法，A股的工商银行、中国石油也是如此。这类情形里，不仅要求公司有利润，而且利润还是可以精准预测的。公司不成熟、拓展业务要烧钱甚至没有盈利，只有采取其它的估值方式。

由于百度是中概公司里的大盘蓝筹股，分析师肯定要采用绝对估值模型，多半是自由现金流折现法(FCFF)。

自由现金流(Free Cash Flow)是企业经营中产生的现金净流入减去资本投入和追加运营资本后剩余的现金。假如一个饭馆净利润是50万，但来年重新装修要花40万元，由于原料、能源成本上升，需增加运营资金10万元，则自由现金流为零。说白了就是股东一分钱也不能拿回家。

使用FCFF需对未来若干年的自由现金流进行预测并折成现值，然后累加起来得到估值。百度2015年Q3季度营收不及预期，分析师就要对预期进行修正(不是只修正单个季度，而是对未来5年、10年每个季度的现金流进行修正)。而百度大举进军O2O，三年内预计投入200亿，对自由现金流的影响就更大了。

在不久前接受媒体专访时，李彦宏说“搜索是商务的辅助工具。但是在移动时代，我们必须打造一个闭环的生态系统，而不是仅仅完成用户的搜索请求，”百度将成为“搜索和电商结合的企业”。

在A股市场人人都是VC，自以为能看到标的公司五年、十年后的蓝图。上市公司开个媒体沟通会、放个PPT，甚至改名为“屁2屁”都能让股价翻番。美国二级市场的投资人不做VC，也就是不为概念买单，即使苹果也得拿销售了多少iPhone、多少iMac，拿实实在在营收、净利润说事儿。应当说美国投资人的保守是有道理的，可以大大降低被忽悠的风险。

亚马逊从2015年Q1开始单独披露云计算(AWS)的营收，尽管占比只有7%，但资本市场对这块业务的认知度大幅提高，为市值突破2400亿美元，历史性地超越沃尔玛做出极大的贡献。最近讨论亚马逊估值的文章，一致把云计算业务视为“功臣”。

类似地，不管百度以前在O2O方面做了多少努力，只要没有独立披露交易金额的佣金，或者说在财报中没有“一席之地”，美国投资人无法(也不愿意)给予估值。

这样看来，在2015年Q2首次披露O2O的交易总金额(GMV)有非常重要的意义。未来百度将进一步单独公布百度糯米、百度外卖、去哪儿及百度地图、直达号、百度钱包业绩，从而改变单纯以搜索业务的广告收入获得估值的局面。

但披露并不意味着马上得到理解，华尔街的分析师并不理解中国的O2O，他们脑子里只有Groupon、Yelp的连年亏损、股价惨淡，还有Homejoy的“C轮死”。一见O2O，马上想到要烧钱、会蚕食搜索业务的利润。从7月28日的大跌看，部分投资人给百度的O2O业务打了“负分”。