香奈儿全球调价 目的何在？

【中国经营网综合报道】“只涨不跌”的奢侈品品牌香奈儿降价了。香奈儿中国日前证实，调价将于4月8日开启，主要原因是应对欧元贬值、抵制代购对品牌形象带来的困扰等，时间跨度将贯穿全年，最先迎来降价的将是其三大经典手袋系列：2.55、11.12和Le Boy。不仅如此，有分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。

香奈儿调价

据新京报报道，香奈儿公司声明称，香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款(11.12和2.55)与Le Boy Chanel手袋系列。香奈儿中国区时尚部公关经理Ras Tan说，香奈儿在欧洲售价大概上调20%，中国内地则下调20%，最终缩小了全球市场的价格差异，价差将不超过5%。

据美国《女装日报》报道，11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元;le Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

据报道，在过去5年内，香奈儿的年均涨价幅度超过15%。香奈儿公司称，此次调价的主要原因是缩小各个市场的价差。因近来欧元贬值，拉大了各国之间原有的价格差距。此外，Ras Tan表示，目前代购市场对香奈儿品牌影响很大，尤其对欧洲消费者产生很多冲击，这次调价也是为了打击代购市场，提升顾客在精品店内的购物体验。

此前，巨大价差让中国消费者开始倾向于前往欧洲等关税较低的国家血拼奢侈品。全球咨询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。而在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元。

另据每日经济新闻报道，1910年，香奈儿女士在巴黎创立香奈儿品牌。在过去100多年历史里，香奈儿的每一类产品都在时尚界闻名遐迩，例如2.55手包、No#5香水……当然，作为全球顶级奢侈品，它的售价也很“闻名”，而且在中国市场的售价比在欧洲高出一大截。

以香奈儿Le Boy手袋为例，目前在欧洲的售价约3100欧元(约20514元人民币，以下汇率均按1欧元对人民币即期汇率6.6174计算)，在中国的售价约32700元，比在欧洲高约1.2万元。而更为经典的香奈儿11.12手袋，目前在欧洲的售价约3550欧元(约23492元人民币)，在中国的售价约38200元，差价不可谓不小。

据美国《女装日报》披露的详细数据，调价后Le Boy手袋在欧洲市场将涨至3720欧元(约24617元人民币)，在中国市场降至26000元，差价约1300元;11.12手袋在欧洲市场将涨至4260欧元(约28190元人民币)，中国市场降至30000元，差价约1800元。也就是说，经过调价，两款手袋售价在欧洲上涨约20%，在中国下调约20%，两者价差则从此前的59%至62%，缩至今后的5.6%至6.4%之间。

对于香奈儿的调价行动，财富品质研究院院长周婷认为，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，它的降价很快就会在业内形成趋势，各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

事实上，2014年已经有部分奢侈品牌开始通过种种方式降价销售。比如2014年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。此前，其内地腕表价格与香港价差在10%-20%之间。

在北京，国贸商城香奈儿腕表珠宝专卖店店员表示，3月17日接到公司调价通知，几乎所有款式的腕表都要降价，在国内原来价格的基础上降价10%-20%，个别款式腕表或珠宝降幅更大。

“部分款式的包包等时尚精品也在降价，这次是香奈儿总部统一进行的降价活动。”位于金融街的香奈儿店员透露。以一款le Boy系列手袋为例，当前标价26000元，较之前32700元的价格降低约20%。有位女顾客直言，她是冲着心仪的产品降价而来的。

据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，中国消费者奢侈品消费外流极严重，76%奢侈品消费发生在国外，而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。

“但其实中国消费者本身的购买力没有下降，2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，只是主力消费市场变成了欧美市场。”财富品质研究院院长周婷说：“与此同时，去年开始，大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等，却又要背负大量的运营成本，致使品牌的利润越来越薄。奢侈品品牌逐步意识到，要让消费者回流到中国市场。”