李克强关注“双11”探因

【中经点评】与广大消费者关注“双11”的价格不同，国务院总理李克强更加关注“双11”的消费。事实上，内需不足不仅深刻影响着中国经济的发展，也是本届政府经济结构调整的方向之一。那么，为了提高居民消费水平，政府应该做什么?有分析认为，政府应该做两件事情：一是营造良好的消费环境，让人消费无障碍，消费起来称心、舒心;二是要有好的产品与服务，激起人们的消费意愿或欲望。

据第一财经日报报道，如今的国家领导人很接地气，大国总理也关注“光棍节”(“双11”)。29日举行的国务院常务会议上，李克强总理谈及这个即将到来的“节日”，并借此强调要培育新业态、新产业、新消费热点。

近些年里火起来的人造节日“光棍节”，常常也是年轻人消费的狂欢日。许多商家借机推出各种促销活动，制造出巨额的消费量。有人曾戏言，在这个节日里，“光棍们忙着抢人，电商们忙着抢钱”，也有人开玩笑说，在这个节日里，消费比“脱光”更重要。

李克强谈“光棍节”，当然不会是随意提及，他看重的是其中的消费二字。在他的理念里，当前中国的消费率过低。未来经济需要通过提升消费率来夯实。在拉动经济成长的“三驾马车”里，消费的拉动力显然被总理寄予厚望。

中国的消费率究竟有多低，学界还存有争议。但比之投资和出口，内需这一块一直是“短板”，确为不争的事实。如何提升消费率，为经济成长增添动力，是未来需要下功夫的地方。用总理的话说，就是要“推进消费扩大和升级，促进经济提质增效”。

居民消费问题，跟整个社会的财富“蛋糕”不断做大有关系，跟财富分配的合理程度有关系，还跟社会保障水平有关系。如果老百姓没能力消费，或者对未来有担忧，不敢消费，那么有再好的促进消费的政策思路，都是白搭。

当前许多领域的改革在推进中。很多的改革措施，都在努力去除人们不能消费和不敢消费的问题。于当下而言，一个更具现实操作意义的任务是，要让人们想消费。这里边包含两层意思：一是营造良好的消费环境，让人消费无障碍，消费起来称心、舒心;二是要有好的产品与服务，激起人们的消费意愿或欲望。

29日的国务院常务会议已经作了一些部署，提出要通过降低物流成本等方式，清除抑制消费的障碍，提升民众的消费意愿;同时，也要加强市场监管，打击假冒伪劣、坑蒙拐骗等欺诈行为，改善消费环境。这些都是必要的举措——可持续的消费，需要不断清除各种人为障碍。

“光棍节”的火，主要火在电商。拿电商环境来说，目前就存在不少问题。比如，一些网站上的产品质量还难以保证，且监管不到位。物流、支付等环节也都存在着这样那样的乱象与陷阱。这些问题都在影响着电商的消费环境。就在昨天，质检总局开通了电子商务产品质量信息公共服务平台，很有针对性，对于改善消费环境不无裨益。

从另一个角度看，好的(特别是具有创新意义)的产品与服务，于提升民众消费意愿有直接的作用。一方面，传统的产品与服务要重视质量、重视创意，追求极致;另一方面，在这个技术高速变迁的时代，创新性产品的出现，比以往任何时候都来得更便捷、更迅猛。诸多带有“破坏性创新”特征的产品，极具颠覆意义，也往往具有很强的诱惑性，是带动消费的新增长点。

在这个方面，美国苹果公司可谓典型。从这家公司的iPhone、iPad，到智能手表Apple Watch等产品，都吸引了众多消费者。“果粉”二字，形象地说明了创新性产品极强的刺激消费的能力。在一个追求创新的社会环境里，新业态、新产业、新消费热点的出现，都不会是稀奇事，也不会是偶然的事情。而这样一个社会环境的形成，又需要万众创新、创业。涓涓细流终能汇成创新的海洋。

李克强关注“光棍节”，是在点题。完成好总理布置的这个题目，还需要方方面面的努力才行。