景区高票价模式因何“栽跟斗”？

【中国经营网注】“国内景区提高票价 ‘理直气壮’，因为不少景区占据垄断性自然资源，短期来看不会因为票价问题受到太大影响，但从长远来看，国内游市场若不改变高票价的模式，完善旅游体验，消费者将更多选择境外游。”华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱称。

“要破解境内游的困局，必须让竞争性的旅游行业按照市场化的方式进行运作，通过竞争的压力，倒逼景区改善服务质量;同时，为避免景区沦为地方政府的‘摇钱树’，旅游相关立法、监督机制应该进一步完善。”齐卿表示，景区切忌“只见树木不见林”，单一提高票价看似效果直接却丢失了长远利益。

据每日经济新闻报道，国内各景区纷纷把门票视为“摇钱树”时，今年国庆黄金周景区的高票价模式却意外栽了一个跟斗。

近日，国家旅游局发布的2014年“十一”旅游市场信息显示，全国纳入监测的124个直报景区接待游客人次同比增长近4%，但门票收入却同比下降超2%。而去年纳入监测的125个直报景区门票收入同比增长逾一成，高于游客人次近7%的同比增幅。

相比境内游的意外表现，出境游则持续火热，数据显示，“十一”前六日，境内赴港澳游客同比增长分别在5%和17%左右，赴台团体游客同比增幅逾五成。

华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱则指出，“十一”门票收入罕见下滑，对境内景区特别是景区类上市公司来说是个“警示”，若不尽快扭转过多依赖门票收入的现状，一旦高票价模式失灵，景区收入将出现较大幅度下滑，甚至拖累境内游市场的增长。

短期内高票价难改观

中国社科院旅游研究中心发布报告指出，目前国内5A级景区平均票价为109元，52.94%的景区门票价格在100～200元之间，7%左右的景区门票价格在200元以上。

“内地景区游客数量依然超过景区接待能力，短期内门票的高价局面不会有明显的改观，甚至部分景区还会提价。”北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿称。

在“十一”来临前，多家知名景区宣布上调门票价格。9月1日起，广东丹霞山景区门票价格由原来平日160元、节假日180元统一调整为200元;而作为国家5A级景区之一的丽江玉龙雪山门票，从明年5月10日起，将从105元/人次调整为130元/人次。

而高票价对旅游类上市公司维持较高毛利率的作用明显。今年上半年，丽江旅游的毛利率接近八成，其中作为营收“主力军”的索道运输业务毛利率达84.97%;峨眉山A的游山门票及客运索道业务毛利率约为56%;黄山旅游的索道业务毛利率在八成以上。

门票收入下滑明显