亏损、闭店寻求线上自救 百货业态转型进行时

本报记者 钟楚涵 李向磊 上海报道

“我们一天都没有关，天天都开着。这首先告诉市场我们还在坚守，但同时也告诉了大家，我们每天都在亏损。”上海新世界城（600628.SH）招商总监李蔚如此向《中国经营报》记者表示。

近期百货上市公司发布的一季报证实，疫情对线下百货业的冲击巨大。2020年第一季度，天虹股份（002419.SZ）预计归母净利润为亏损4500万~5500万元；友阿股份（002277.SZ）预计归母净利润较去年同期下跌83.23%~76.05%；中百集团（000759.SZ）预计归母净利润亏损1.62亿~1.82亿元。

与此同时，百货业关店消息不断。4月20日，上海巴黎春天虹口店在官方微信发布“终止经营启示”。此前，昆明百盛新西南店、茂业百货秦皇岛金源店也发出了终止营业消息。

“百货行业整体趋于衰退，疫情只是加剧了这个过程。”北京京商战略研究院院长赖阳对《中国经营报》记者表示，与此同时，百货行业的转型也在同步进行。

亏损、闭店

随着国内疫情的好转，百货公司的营收正在逐步恢复之中。银泰方面对记者表示，当前银泰百货多个标杆门店的生意已经恢复至五成以上。

李蔚向记者透露：“新世界的销售也在逐步提升，目前能够达到正常时期的50%左右。公司百货类一直没有停止过营业。目前只有两个大型体验项目杜莎夫人蜡像馆、火影忍者世界主题乐园以及上影电影院还未开业，需要有关部门批准才能开业。”

对于百货、购物中心而言，客流尚待恢复，同时，其对于品牌的租金的收取也受到了影响。

在新世界，百货占比仅为51%，其余则由体验类、餐饮类项目构成，而后两大业务采取租赁模式。李蔚向记者透露：“为响应政府要求，新世界会对中小微企业减免2、3月份的租金，目前就新世界单方面的统计，将符合中小微企业范围的品牌减免两个月租金的话，公司减掉1800万元租金。对于其他租赁的品牌，目前采取延缓收取租金的方式，等到品牌正常营业之后，再对此进行协商。同时，由于疫情期间品牌折扣活动较多，新世界对品牌的扣点也有所减少。”

减免租金直接影响到了企业的一季度业绩。天虹股份表示，公司给予租赁和联营供应商减免租金及管理费的支持，合计减免约2.5亿元，这是导致公司一季度业绩亏损的原因之一。

而在此前，受疫情冲击，百货业态陷入了门可罗雀的境地。

“客流最低的时候只有正常时期的20%都不到。每天都在亏损。水电煤、员工工资都要支付。新世界一天的电费就不下10万。”李蔚如此向记者描述新世界在疫情时期的状态。

此外，友阿股份、天虹股份、银泰百货等拥有百货、购物中心业态的企业均对记者表示，受疫情影响，出现了客流量下降、客单价下降等情形，业绩、现金流承压。

同时，百货店近期传出不少关店消息。此前福州王府井百货微信公众号发布消息称，将于2020年6月1日正式闭店；4月13日，昆明百盛新西南店官方微信发布《致顾客告知书》称，自5月17日营业结束后正式闭店终止经营；4月5日，茂业百货秦皇岛金源店微信公众号发布公告称，将于6月30日关闭；4月20日，上海巴黎春天虹口店在官方微信发布“终止经营启示”，将于4月30日正式停止经营。

和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏认为，“疫情对百货业的影响、冲击是很大的。但是我认为，疫情只是压倒它们的最后一根稻草。最根本的原因是百货业态整体处于一个衰退状态，经营情况一年不如一年。”

线上自救