国产奶粉崛起正当时

蒋政

不愿让孩子输在起跑线上的中国父母，对婴幼儿奶粉格外关注。

同其他市场相比，中国的婴幼儿奶粉发展状况有所不同。一方面是国产婴幼儿奶粉质量正处于历史最好时期，许多关键指标优于进口奶粉。另一方面却是不少一二线城市消费者仍倾向于选择进口奶粉。

十年前的惨痛教训依然深刻影响着行业发展，但不可忽视的是，国产奶粉崛起正当时。国产奶粉百亿企业已经出现，作为“国产奶粉第一股”的贝因美，在迎来创始人谢宏回归后，再次迸发出无限的生命力。

《中国经营报》记者注意到，贝因美日前计划将公司名称“去食品化”，其业务也将围绕婴童所需进行多元化发展，满足母婴家庭更多的消费需求。

“很多国产奶粉企业都在打造大健康生态圈。贝因美此次进行的多元化布局，显然是在酝酿一个新的发展战略。而这都将进一步促进国产奶粉的崛起。”中国食品产业评论员朱丹蓬告诉记者。

发展一波三折

“之前我一直把贝因美当女儿养的。”谢宏曾多次公开表示。

作为贝因美的创始人，谢宏在27岁创办贝因美，那年是1992年。当时，断奶期食品在中国市场几乎是一片空白。谢宏利用从亲友借来的18万元创建贝因美。2年多后，贝因美横扫中国婴幼儿米粉市场，成为中国婴幼儿米粉市场的冠军。

这对于整个国产奶粉行业的意义是深远的。新中国成立初期，奶粉还是被当成稀缺分配产品存在。直到1984年国家经济委员会正式将乳制品作为主要行业发展方向和重点，国内奶粉业才逐渐解除束缚。

只是，此时贝因美的快速发展与国产奶粉的发展步调并不一致。2008年，三聚氰胺事件爆发，消费者对于国产奶粉的信心降至冰点。但是，2008年依然是国产奶粉的分水岭。2008年之前，国产奶粉的市场占有率一度超过65%；三聚氰胺事件爆发之后，国产奶粉的市场占有率迅速下滑至20%。据海关总署的数据显示，从2008年到2017年，我国进口婴幼儿奶粉数量从4万吨增长到29.6万吨，涨幅超过6倍。

而贝因美奶粉因未受波及一跃而起，市场份额一度位居国产奶粉首位。直至2011年在深交所上市，成为国产奶粉第一股。

而贝因美在创始人谢宏2011年因身体原因辞职后，便经历了高层动荡，一度被披星戴帽。

不过，诸多积极因素正在涌向整个奶粉行业。2016年10月，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施，规定每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。这使得贴牌、代工和假洋奶粉被淘汰出局；今年6月，国家七部委发布《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，提出力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。业内人士认为，这将为国产奶粉赢得消费者、提升品牌形象创造良好条件。

当贝因美在2018年迎来谢宏回归后，通过在品牌端、销售端、成本端的一系列改革，带领公司快速回归正轨。2018年，贝因美实现营收24.9亿元，实现归母净利润4111万元，扭亏为盈。

“结合该公司的动作，我们看到了这个国产品牌所做的改变，这对于企业本身以及消费者来说，信心都得到了很大的恢复。”朱丹蓬告诉记者。

打造婴童产业生态圈

中国产业信息网数据显示，我国母婴行业的总体规模从2011年的11089亿元上升到了2017年的25919亿元，年复合增速达到了15.2％。前瞻产业研究院数据显示，婴童产品前景广阔，婴童食品及婴童服装仍为发展重心，预计到2020年，婴童食品仍占据主要份额，约为37%左右；婴童服装紧随其后，比重为30%。

朱丹蓬告诉记者，越来越多的国产奶粉企业开始打造大健康生态圈。贝因美目前正在进行的多元化布局，也预示着其正在酝酿一个新的发展战略。