斗鱼打造“游戏+”新型生态圈

随着直播行业竞争日趋加剧，有人黯然离场，有人如日方升。在人口红利逐渐消失，但时间红利依旧存在的环境下，一些爆款游戏的出现，拥有较高的日活跃度与用户黏性，持续推动着游戏直播的快速发展。

在告别野蛮生长后，如何打破同质化、丰富产品内容、打造核心竞争力成为直播平台聚焦的首要问题。直播平台需要满足更多用户对游戏、电竞等全方位的娱乐需求，拓展游戏直播市场的空间上限。

几番洗牌后，斗鱼已然确立了在游戏直播领域的市场领先地位，带头探索“游戏+”新生态，拥抱不同用户的差异化需求，打造全面发展的泛娱乐直播平台。逐渐形成以游戏直播为核心，涵盖体育、科技、教育、综艺的多元“游戏+”直播矩阵。

自我造血 探索全新IP

近日，由斗鱼打造的线下大型音乐盛典活动“2018斗鱼音乐盛典”在北京国家网球中心火热唱响。在本次音乐盛典现场，不仅集结了冯提莫、阿冷、周二珂在内的多位斗鱼人气主播，还邀请到了当红歌手潘玮柏、胡彦斌、罗志祥等同台演唱，瞬间引爆现场气氛。

作为国内较早注重IP打造的直播平台，此次音乐盛典正是斗鱼打造的全新音乐IP。利用“线下+线上”“明星+主播”的独特方式与用户进行全方位互动，打破了传统音乐活动的壁垒，是对原创IP音乐活动的新尝试，也是斗鱼对商业模式的一种新探索。

据统计，其微博相关话题#1123斗鱼音乐盛典#阅读数高达1.3亿人次，总观看人数达700万人次，引发了3823万次的弹幕讨论。“主播+明星”的强强联合使音乐盛典引起了大量网友关注，无疑将斗鱼的人气实力再次彰显，更是体现了其不断扩展商业边界的决心。

而这，也已经不是斗鱼第一次举办线下大型活动。此前，斗鱼打造的IP“斗鱼直播节” 累计全网线上观看人次约2.3亿次，获得了不错的市场反响。该IP受到相关部门的大力支持，不仅仅带动了地方经济，提升了用户黏度，更创造出多元化的商业价值。

独立游戏行业分析师张书乐表示：“斗鱼此次主打的音乐IP，其主流受众与游戏直播的受众有较高的重叠，可以在受众层面进行腾挪转移，也可视为是对高黏性用户的一种额外福利。”

事实上，这种探索全新IP的自我造血能力，是现阶段各直播平台急需的。随着网络视听领域的市场格局出现新变化，直播平台进入PGC内容时代。平台盈利需求变强，游戏直播迈进精细化运营阶段。网络直播平台为增强用户黏性，纷纷推出自有的电竞赛事和高质量的节目，同时布局短视频、音频业务实现产业链闭环。

张书乐坦言：“斗鱼音乐盛典的直播形态，与赛事直播的状态十分接近，且大型音乐盛典的直播，其技术要求和直播难度远高于更为局限于室内的‘固定镜头+解说’的电竞比赛。通过这样的尝试，可以为斗鱼未来走向更大规模、更主流赛事积累直播经验。”

专业化“造星”

据悉，音乐盛典上的人气主播均采取“全民票选”的形式选出。唱功不输专业歌手，其人气也不言而喻。笔者注意到，虽然直播行业发展进入新阶段，但明星主播依旧是各大平台抢夺的对象。主播仅靠“颜值”已经难以增加粉丝黏性，只有挖掘才艺，打造优质内容，才会让粉丝与主播紧密连接。

实际上，此次音乐盛典正是斗鱼为“新星”打造的原创IP输出渠道。主播们在获得大量关注和曝光的同时提高了影响力。

值得注意的是，斗鱼一直在努力将“主播明星化”。在平台主播培养上不断投入，助力主播成长。为主播们提供展示舞台，将人气主播打造成明星。