伊利国际化战略受全球媒体关注 将开启大航海时代

中国领军企业的海外动作正在成为全球媒体关注的焦点。10月23日，伊利集团在印度尼西亚首都雅加达举行Joyday 冰淇淋的全球首发，正式宣布进入印度尼西亚等东南亚市场。此前，中国食品领域大规模出海的案例并不多见，此举引起了全球媒体的高度关注。截至目前，雅虎财经、华盛顿商报、印尼罗盘报、德国财经在线、新加坡亚洲价值投资、新西兰新闻专线等全球700余家媒体进行了报道。

由伊利主导实施的中美食品智慧谷，是中美两国农业合作的高端智慧集群，也是伊利“全球织网”的重要支点。本次伊利国际化战略布局吸引了雅虎财经、华盛顿商报、波士顿先驱报等诸多美国主流媒体的关注。媒体发表评论称，伊利布局东南亚的背后，标志着中国企业的国际化呈现出新的趋势。全球知名媒体《雅虎财经》在第一时间发布深度报道《伊利进入东南亚市场 为中国食品行业开启“大航海时代”》。文中写到：“公元15~16世纪被称为‘大航海时代’，又被称为地理大发现时代，从未被认知的大陆，从未联系过的国家被新航路串联起来，形成了新的商贸通道与政经关系。来自中国内蒙古自治区的乳业龙头伊利集团，率先登陆海外市场。伊利的这一行动，不亚于为中国食品企业再次开启登陆国际市场的‘大航海时代’。颇具巧合的是，15世纪享誉世界的郑和七次出海，第一站登陆的爪哇国就是今天的印度尼西亚的一部分。”

雅虎财经文章指出，在过去几年中，快速成长的中国企业正在发力全球市场，主角多数集中于科技领域和依托于基础建设的工程机械领域，食品和快消品行业的例子至今仍非常罕见。这一方面是具备大规模出海能力的企业还不多，另一方面，食品行业与其他行业相比更需要依赖品牌力量。从这个角度来看，伊利可能成为了这个领域中国企业的开拓者，正如多年前华为在科技行业中所做的那样。

“中国乳企如今从营收规模到影响力都已经进入全球前列，伊利开启了自己的大航海时代，它是否能成为中国同行中的哥伦布，值得期待。”在文章结尾，媒体对伊利国际化给予乐观展望。

印度尼西亚是全球人口第四大国，东南亚第一大经济体。作为伊利进入东南亚的首站，印度尼西亚罗盘报、雅加达投资者、万隆新闻等印尼全国各大媒体也进行了聚焦报道。印尼万隆市是前期伊利产品已经上市的四个主要城市之一，当地重要媒体《万隆新闻》对产品上市后的市场反响进行了报道：“消费者普遍反映这款冷饮口味更纯、外形设计更让人有胃口，而且价格也足够实惠。在一些销售点，顾客为了尝鲜还排起了长队。”

此外，新加坡、马来西亚、越南、泰国等东南亚国家都有重要媒体将目光聚焦于此事件。新加坡《亚洲价值投资》文章指出“‘一带一路’背景下，中国与东南亚企业正实现经济共赢。毫无疑问，伊利集团布局东南亚市场，将帮助伊利开启中国之外的另一个亿级市场，为企业发展开辟崭新的空间。”

目前，伊利集团在新西兰建设的大洋洲乳业基地已经成为“一带一路”上的标志性项目。伊利在东南亚的动向也受到了新西兰媒体的关注，新西兰《新闻专线》媒体报道称：“中国的优秀企业正在成为全球商业版图中的新势力。伊利集团率先登陆印尼市场，为海外市场布局建立起又一支点。”

近年来，伊利不仅在全球资源端、创新端进行整合，在全球市场端也频频发力。伊利产品的输出，一方面需要依靠高品质产品的全球落地，另一方面，品牌也要同时输出全球。此次，Joyday冰淇淋在印尼的全面上市，正是伊利整合全球更优资源，品质和品牌在海外的双输出。

据经济学专家表示，中国企业国际化过程中，最常见的是海外收并购，而伊利的国际化是一套更复杂的体系，其“全球织网”战略中，包含的是全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系。全球化趋势下，依托国际化经营，伊利正在打造中国品牌的国际化样本。

1927年，可口可乐首次进入中国；1987年，肯德基在中国的第一家门店开业；1999年,星巴克正式进入中国，此后这些品牌成为国人心目中的全球品牌。2018年，历史进入新的纪元，伊利产品全面登陆印度尼西亚等东南亚市场。伊利等中国优秀品牌能否开创属于自己的时代，值得我们共同期待！