魏立华：让更营养、更健康、更美味的食品出现在消费者的餐桌上是君乐宝的使命与责任

“‘涨芝士啦’芝士酸奶再一次向我们证明了，高质量发展市场大有空间，企业大有可为！”在9月4日君乐宝“涨芝士啦”上市一周年暨品类布局战略发布会上，君乐宝乳业集团总裁魏立华作了“美味健康一起来”的主题演讲，分享君乐宝酸奶23年的成长之路以及开创“涨芝士啦”芝士酸奶新品类的心路历程。

谈健康：吃得少一点 营养好一点 健康多一点

“中国有句俗语，叫‘有钱难买老来瘦’。我前段时间用15天减了3斤体重，你们想知道是什么秘诀吗？”刚刚过完54周岁生日的魏立华坚持长跑和健康饮食，近几年体重一直保持在74公斤左右，每天跑步十公里，每年完成五到六场全程马拉松，其体力令很多年轻人汗颜。“每天早饭和午饭吃八成饱，晚饭减半，坚持15天瘦了3斤，腰都平整了。关于健康的饮食习惯，我总结了三点，就是吃得少一点，营养好一点，健康多一点。”魏立华做到这三点的秘诀就是每天坚持多喝酸奶，在他看来，酸奶营养丰富、美味、易吸收，还含有大量的益生菌，是非常适合日常饮用的营养食品，可谓“美味健康一起来”。

然而数据显示，中国的人均饮奶量仅为世界平均水平的三分之一，是欧美国家的六分之一。如何引导国人享受更营养健康的生活方式，成为了魏立华思考的问题，他将目光投向了比牛奶营养价值更高的乳制品上——芝士。芝士（又称奶酪）有“奶黄金”之称，具有营养高、奶香浓、口感细腻等特点，在欧美国家乳制品消费市场占据半壁江山。国人对芝士的接受度虽然逐年上升，但更远不及欧美国家。

“十斤牛奶才出一斤芝士，营养价值这么高，我们为什么不能引导中国人多吃芝士？”彼时，国内芝士酸奶品类仍然处于稀缺状态，为此，魏立华带领君乐宝开始研发芝士酸奶。

为了给消费者提供更好品质的芝士酸奶，君乐宝一是采用世界牧场优质奶源，所用原奶指标优于美国、日本和欧盟标准，每100毫升酸奶含3.1克天然优质乳蛋白，比国家标准多35%；二是使用世界高端的原材料，精选丹麦科汉森专利菌种，采用丹麦、爱尔兰、法国等全球优质乳清蛋白；三是使用全球知名供应商爱克林包装，不仅重量轻，且更健康、更环保、更保鲜。

经历了两年多潜心研发，进行了3618次实验调配，君乐宝最终调配出“涨芝士啦”这款符合国人口感的产品。一经面世，这款芝士酸奶就取得了良好的市场反馈，一年内销量突破2亿包，在芝士酸奶品类市场占有率达到82%，位居市场前列，在全国范围内掀起了“芝士风潮”。

谈匠心：用23年时间 把酸奶做到完美

自1995年成立以来，君乐宝已走过了23个年头。从红枣养生类酸奶，到纯享引高端饮用型酸奶风潮，再到如今“涨芝士啦”创芝士酸奶新品类，君乐宝创造了一款又一款引领行业潮流的经典产品。

“君乐宝产品一直在不断创新，但君乐宝人的初心却从未改变。”魏立华说。从研发人员到生产负责人，再到一线的销售人员，很多君乐宝人已经在自己的岗位上坚守了二十多年。“用23年时间把一件事做到完美，这就是我们君乐宝的工匠精神，就是君乐宝的核心竞争力。”在这样的坚守下，君乐宝创立之初研发的乐钙和乳酸菌饮料历经二十多年的时间考验，仍然深受消费者的喜爱和追捧。

软实力是核心，硬件是支撑。君乐宝酸奶工厂集美国斯比克、德国BOSCH、瑞典Tetra等高端技术于一体，车间洁净度达到药品工厂标准，是世界上一流的酸奶工厂。

君乐宝在生产设备和技术的选择和投入上达到了追求完美的程度。“涨芝士啦”独特的外观是引起“芝士风潮”的一大利器，其包装就来自君乐宝的长期合作伙伴爱克林。“爱克林在中国的第一包产品就是为君乐宝生产的。”2003年，时任爱克林亚太区总裁沃夫向魏立华表达了合作意向，彼时君乐宝刚刚花费800万元从西班牙购买了相关设备。但由于爱克林包装更环保、更轻便、更适合产品定位，魏立华忍痛废弃刚刚购入、还未安装使用的设备，与爱克林达成长期合作。“我也曾经因为损失800万元设备感到心痛，但时间证明这次的选择是正确的，对每一个环节的追求让我们获得了更多的回报，‘涨芝士啦’就是一个最好的例子。”魏立华说。

谈未来：继续走高质量发展之路

面对芝士酸奶品类良好的增长态势，君乐宝选择乘胜追击。在发布会上，君乐宝对外公布了芝士酸奶品类战略发展规划。君乐宝计划通过产品布局、产能布局、品牌布局，力争在未来几年内实现“涨芝士啦”20亿包销售量。

“为什么我们能做到上市一年就能卖2亿包？因为我们一直走高质量发展之路。”在魏立华看来，做大做强芝士酸奶品类，君乐宝底气十足，“乳业实现高质量发展就是要做到四个最，质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意，这就是君乐宝发展的原则、标准和我们追求的目标。芝士酸奶的成功再一次验证了高质量发展市场大有空间，企业大有所为！”

消费升级的时代背景下，无论是对品质的追求，对健康的重视，还是对新体验的期待，都体现了消费者对美好生活的向往。“改善国人膳食结构，让更营养、更健康、更美味的食品出现在消费者的餐桌上，是我们的使命与责任。”魏立华表示，君乐宝将坚持以消费者为核心，继续推进高质量发展，不断开创新产品与品类，为消费者提供更多健康、营养、安全的乳制品。