奢侈品市场回暖 巨头加紧备战中国市场

吴容

在被LVMH集团收购，推出大热的Supreme×RIMOWA联名款之后，日默瓦(RIMOWA)这个旅行箱品牌正悄悄涨价。

目前在日默瓦官网可以看到，其箱包的价格涨幅达到20%~30%。《中国经营报》记者近日走访了位于广州国金中心的日默瓦门店时，店员表示目前门店还没涨价，但过段时间价格会上调，具体涨幅暂时不清楚。同时，相关报道也显示，日默瓦在北京门店的价格也将会迎来调整。

涨价被认为是LVMH对RIMOWA重新塑造品牌形象的举措之一，此外，该集团还在逐步收回日默瓦的代理权，也包括在中国一线城市的代理权。事实上，LVMH集团对日默瓦的提价，也多多少少受到高涨的市场需求的影响。

多个分析报告和数据指出，在经历了过去几年的低迷之后，全球奢侈品市场重新焕发了光彩，中国奢侈品市场正在全面回暖，中国早已是LVMH、历峰、开云以及香奈儿等奢侈品巨头的角力场。在需求的推动下，巨头们正在不断调整战略进行较量。

涨价、降价齐飞

日默瓦这家德国旅行箱生产商成立于1898年，早年因为材质可靠和明星效应等受到关注。根据公开报道，2016年10月，LVMH集团宣布以6.4亿欧元收购日默瓦80%股权，这一收购意味着它和LV、酩悦、轩尼诗、迪奥、纪梵希们成为了一家人。

LVMH收购日默瓦，来源于这家奢侈品集团本身就以旅行箱起家，但是旗下并没有一个强势的旅行箱包品牌可以与日默瓦相较，而收购则可以填补品类空白。“同时，LVMH的该次收购行动是对竞争对手新秀丽(Samsonite)并购途明(Tumi)做出的回应。”法国巴黎银行奢侈品研究主管Luca Solca 接受媒体采访时认为。据了解，新秀丽对途明以18亿美元的价格完成收购。

收购一年多以后，日默瓦目前正处于转型的关键节点，其新任首席执行官Alexandre Arnault开启了这个德国老牌的年轻化之路。比如，在今年4月推出的Supreme×RIMOWA联名系列在明星的带动下，更是引发消费者哄抢。记者留意到，最受欢迎的红色82L款式在eBay的炒价，已突破6800美元大关且一箱难求。此外，日默瓦展开了同Off-White、Fendi等品牌的联名。

曾经在奢侈品和时尚资讯公司工作的Harry认为，LV×Supreme的联名其实就是LVMH对日默瓦重新塑造品牌形象的第一步，而涨价则是围绕着提高品牌定位所做的战略调整，意图把该品牌打造成“旅行箱中的爱马仕”。事实上，记者留意到在日默瓦被收购后就一直传出将会涨价的消息，此前不少奢侈品代购在微博发出的代购信息中都提及了“涨价”的关键字。

而涨价在一定程度上也与奢侈品市场的回暖和中国市场的强劲需求相关。罗兰贝格近期的分析数据显示，2017年中国个人奢侈品市场规模达到5540亿元，占全球市场的22.1%。预计到2022年，中国奢侈品市场规模将超过8000亿元，占全球比例将达到24.7%。

在中国市场，去年是日默瓦入华十周年，它和中国艺术家岳敏君推出了合作款。今年4月开始，也有不少明星在微博等社交媒体对Supreme×RIMOWA联名款“晒”图宣传。此外，根据报道，日默瓦还在计划收回品牌在中国一线城市的代理权，减少单个城市门店数量。目前，该品牌在中国拥有超过20家门店。记者在广州门店走访时，店员表示并不清楚代理权的问题。为此记者向日默瓦以及LVMH集团发去采访函，但截至发稿并未收到答复。

不过在日默瓦涨价的同时，由于进口关税的调整，LV开始在中国对部分产品进行降价调整。7月1日，国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施，调整范围涉及日用品和服饰行业。其中，服饰鞋帽产品相关的关税平均税率由原来的15.9%下调至7.1%。