中国品牌进入纵深发展阶段 蒙牛实力诠释“加速度”

佚名

5月10日，伴随第二个“中国品牌日”的到来，关于中国品牌发展的探讨再度升温。改革开放新阶段，中国品牌如何与时俱进，保持持续增长？对此，蒙牛CEO卢敏放认为，一个发展中的品牌，一个拥有生命力的品牌，必须不断注入发展活力与张力。以张力成就品牌纵深发展的重要引擎，以活力铸就品牌发展的内因驱动力，如此造就品牌成长的基因图谱。

2017年，蒙牛以两位数的增长迈进600亿元俱乐部。随着对品牌战略的重视上升到国家层面，蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。在2020年“双千亿”目标的指引下，2018年蒙牛进入全面提速期，用实力诠释着品牌的“加速度”。

出战世界杯，看蒙牛的“品牌张力”哲学

随着80末、90后成为消费市场的主流，如何抓住新一代年轻消费者的心，成为众多品牌不得不思考的课题。作为“明日之子”，新一代的消费者呈现出独特的消费特征。如何从吸引到俘获，考验的正是品牌的张力。没有品牌能够沿着惯有的路径，一路走到底。品牌张力是品牌增长的显性基因。今天，不少有着几十年甚至百余年历史的品牌，通过积极寻求年轻化的突破口，获得品牌的新一轮成长，正是用“品牌张力”为品牌注入新的生命力。

以拥有80余年历史的化妆品品牌百雀羚为例，过去，它是国民品牌。今天，通过持续不断地贴靠年轻人，百雀羚不仅俘获年轻一代的眼球，更俘获他们的“消费力”，开启换挡加速前进。品牌张力可见一斑。

品牌张力考验的是品牌突破传统的创新思维。打破思维藩篱，是品牌张力的秘钥所在。在我国乳业领军品牌——蒙牛的身上，品牌的张力表现同样突出。

2017年12月20日，蒙牛成为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，如此大手笔的动作，引发业界哗然。看球赛喝啤酒，人们习以为常，但将足球赛和牛奶深度捆绑，很多人抱有问号。然而，在蒙牛看来，球赛可以和牛奶更配。

伴随着人们收入水平的提高、城镇化加速以及消费观念转变等众多因素，近年来，我国消费市场对乳制品的需求明显上升。不仅如此，人们对健康消费的热情也比过去更加迫切。以健康营养为标签的牛奶正好可以满足这一需求。同时，世界杯向来是全球年轻人的“盛宴”，锁定世界杯IP，就等于锁定年轻人的眼球。数据显示，几乎每届世界杯观众的增长率都能达到20%~30%，今年世界杯的全球受众预计高达27亿。

借助世界杯席卷全球的热浪，获取更多与全球用户近距离沟通的机会，拉近与用户之间的距离，抢占全球消费者心智，这是蒙牛赞助世界杯背后的期待。蒙牛与世界杯的合作覆盖4大品类27个产品品牌161个产品。签约之后蒙牛以一连串的动作，让行业看到了其决战世界杯的决心：短短18天，蒙牛世界杯牛奶就“新”装上市；签约球星梅西代言；启动终端花式促销，启动带货狂潮；而近期，以全新品牌主张“自然力量 天生要强”为主旨的广告片全新上线，更是赚足了眼球。

从营养健康的牛奶到“天生要强”的世界杯牛奶，蒙牛用新消费时代的视角，诠释了突破创新的品牌张力智慧。