爱茉莉太平洋利润下跌 韩妆开始“降温”了？

曾经风头强劲的韩妆，近来似乎有所“降温”。

来自韩国化妆品媒体 beauty nury 的统计显示，2017年第三季度，韩国32家上市化妆品企业平均营业利润为147亿韩元，较2016年同期下降21.3%，平均净利润较2016年同期减少19.1%。其中，根据韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋披露的财报，2017年第二、第三季度该集团的整体销售额和营业利润接连下滑。

受到“萨德”事件影响，访韩的中国旅客减少和韩剧带货能力减弱，韩妆销售受到了一定冲击。与此同时，随着欧美日传统大牌在华展开的热烈的营销、中国本土化妆品牌的崛起，以及韩妆自身“快美妆”的特性，使其丧失了部分市场。为此，韩妆品牌正在试图通过进军欧美市场，来寻求新的增长点，不过在这个新战场，所要应对的挑战并不轻松。

对韩妆回归理性

在爱茉莉太平洋财报中，《中国经营报》记者留意到，2017年其第二季度整体销售额为1.29万亿韩元，同比减少10.3%，营业利润1247亿韩元，同比减少48.2%。第三季度持续下滑，销售额为1.41万亿韩元，同比减少14.2%，而营业利润更同比减少39.7%至1324亿韩元，其中，为中国消费者所熟知的两个中低端品牌悦诗风吟 Innisfree和伊蒂之屋表现不理想，财报指出，受到游客减少，免税店和观光商圈门店销售低迷影响，销售额和营业利润都出现下跌。

在给《中国经营报》记者采访函的答复中，爱茉莉太平洋认为业绩下滑，是“由于韩国内需及经济停滞,以及海外访韩游客减少,导致主要化妆品子公司的销售额和营业利润出现逆增长”。不过，该集团指出，在2017年第三季度，包含中国市场在内的亚洲市场销售额同比增长9.1%。

同样受到影响的还包括韩国第二大化妆品公司LG生活健康，尽管三季度业绩得到了增长，但同样提及了受萨德和中国游客减少的原因。显然，受到赴韩中国游客减少，以中国消费者为重要客群的韩妆品牌受到了不小冲击。

根据韩国观光公社2017年11月公布的数据，受中韩关系改善的影响，游客减少幅度缩小，与2016年同月相比减少43.1%，与受萨德影响减少50%以上的幅度相比，可以说是有所缓和。此前，为帮助化妆品重要销售渠道之一的韩国国内免税店减缓经营困难，韩国关税厅还曾制定扶持政策。

过去一年，韩剧在国内的影响力明显减弱，带货能力受到影响。从事北京韩妆代购的歪歪（化名）告诉记者，“过去在国内引起超高话题度的带货韩剧《来自星星的你》《太阳的后移》播出时，很多顾客会截图来咨询，并采购宋慧乔、全智贤同款，但是过去一年的确比较少顾客这么做了。一方面可能和禁韩令相关，另一方面也许是对韩剧的审美疲劳。”

与此同时，在中国，化妆品市场的竞争正在加剧，消费者也在变得更加聪明和理性。品牌营销专家路胜贞指出，受到萨德事件的影响，韩妆让资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等传统美日护妆品牌获得巨大的占位机会，它们在中国的营销一直做得很猛烈。与此同时，还给到了本土品牌生长的空间，比如通过宣扬国货以及积极的社交媒体营销，百雀羚等品牌在站稳脚根。此外，记者还留意到，包括伽蓝、珀莱雅等在内的本土品牌，都在招募韩国化妆品公司的高层管理人员，同时加快产品研发步伐，并购海外企业。

“在我这里，就2017年一整年而言，韩妆的代购至少减少了30%，比如爱茉莉旗下中低端的兰芝卖得很一般，兰芝除了隔离霜很抢手，其他包括水乳、唇膜以及睡眠面膜等都不如2016年。韩妆显得有点后劲不足，也就是短期效果不错，但是长期不如日妆，我的很多顾客一开始使用韩系产品，后面都陆陆续续改成日系、欧美系的了，她们反映韩妆广告噱头大，用起来效果一般，不如日系产品比较注重沉淀。现在韩国免税店里很多欧美日系化妆品，改变了以前日系只能在本土买的情况，而且价格也比日本本土便宜。”在广州从事化妆品代购生意的王珊说。

快速更新换代一直被认为是韩妆“创新能力强”的一种表现。据了解，爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟 Innisfree 会推出 400 多种新产品，其中一半的产品第二年将不再销售。LG 生活健康旗下 The Face Shop 在2016 年曾推出 600 个新产品。韩国化妆品生产商 Cosmax Inc 的总监 Lim Dae-gyu 在接受媒体采访时曾表示，“对于韩国大众化妆品来说，一般从计划研发到最终上市，平均只要 4~6 个月。”