朝日啤酒退出中国市场 布局七年难撼行业格局

或许，一场围绕青岛啤酒（HK.00168）19.99%股权转让的暗战已经开始。

该股权为日本朝日集团控股株式会社（以下简称“朝日控股”）所持有。日前，青岛啤酒发布公告证实了朝日控股出售全部或部分股份的可能性。基于青岛啤酒当前的H股股价，这部分股权价值约为12亿美元。

这是继朝日控股出售在中国的农业、牛奶公司，以及康师傅饮品股权之后，又一次退出中国市场的举动。根据朝日控股对外公布的消息，他们已经启用摩根士丹利作为顾问，计划通过竞标方式来决定未来买家。市场方面预测丹麦啤酒厂商嘉士伯是潜在买家之一。

此外，美银美林发布报告称，华润啤酒（HK.00291）或将采取主动但小心选择的收购部署，本地及海外收购也将会是其收购目标。

就朝日控股退出是否会对青岛啤酒未来的管理格局造成影响，截止到发稿前，青岛啤酒方面尚未回应《中国经营报》记者的采访。

“朝日控股对青岛啤酒只是财务投资，对青岛啤酒产品结构和市场结构不会造成影响。”中国酒业协会啤酒专业委员会秘书长何勇认为，不管谁是“接盘侠”，都不会对行业整合产生大的影响，“因为行业基本格局已经形成，巨头间的整合正在减缓。”

朝日啤酒“弃东向西”

在朝日控股中国公司的官方网站上，与青岛啤酒的合作被视为最大的“业绩”。而今，双方牵手遭遇“七年之痒”，不得不面临分手的境地。

1994年进入中国市场的朝日控股，先后在杭州、泉州、烟台、北京等出资成立公司，从而拉开了朝日控股旗下啤酒在中国发展的序幕。1999年，朝日控股和青岛啤酒在深圳的合资公司正式建成投产，主要生产“超爽啤酒”（Super Dry）。为了扩大在华发展、进一步提升品牌知名度，2009年朝日控股斥资约600亿日元（约35.21亿元）从百威英博收购了2.7亿股H股股份，约占总股本的19.99%。

此外，朝日控股于2006年和2008年进军山东农业产业，分别成立山东朝日绿源农业高新技术有限公司、山东朝日绿源乳业有限公司。当时，朝日控股生产的产品如草莓在北京、上海超市售价高达每公斤320元，曾创下了中国的价格纪录；甜玉米终端售价8元/根，数倍于国内同等产品；牛奶每升折合价格超过20元，是国产高端牛奶的2倍以上。

但是在2016年年底，朝日控股面对巨额亏损，不得不将上述两家公司出售给新希望集团。此外，在今年 6 月下旬，朝日控股又以 700 亿日元(约41亿元人民币)将持有的约20.4%的康师傅饮品股份转让给合资对象康师傅。据悉，2004 年，朝日控股与康师傅建立了合资公司康师傅饮品。

此次朝日控股出售其持有的青岛啤酒股权，早已在今年初出现风声。至于朝日控股是否会继续出售其在中国的其他合资公司，目前尚不得而知。

“朝日控股退出中国市场，有一个重要的因素就是其想进入欧洲市场。”啤酒行业专家方刚告诉记者，在国际啤酒行业，朝日控股的啤酒没有大的竞争优势，在中国市场更缺乏话语权。因此其想转向西欧市场时，就不得不“顾此失彼”，撤离中国市场。

记者注意到，在 2016年，朝日控股向百威英博先后收购了南非米勒（SABMiller）在西欧与中东欧市场业务，累计收购金额达到1.2万亿日元（约704.27亿元人民币）。

记者了解到，朝日控股旗下啤酒在华发展并不顺利。2014年中国啤酒产量首次出现负增长，此后就是长达近两年的啤酒市场低迷期。一直到去年，中国啤酒市场才步白酒后尘，实现了增长。