高管离职，主营业务不振，不断转型寻出路 聚美困局

在美妆电商聚美优品（以下简称“聚美”）801大促前夕，公司联合创始人兼副总裁戴雨森却突然离职，无疑是给这场原本热闹的大促泼了盆凉水。

2016年2月，聚美CEO陈欧、戴雨森及红杉资本组成的收购方曾以每份美国存托股（ADS）7美元的价格递交对聚美私有化的申请，这一远低于22美元发行价格的私有化要约曾掀起一场轩然大波。如今戴雨森离职，聚美的私有化依然没有完成，而聚美的发展困境却是逐渐显现。

主营业务不济，股价不断下跌，聚美的业务方向更是不断调整，除了拓展业务发展跨境电商，聚美更是有多项跨界动作，如进军影视文化产业，推出自主研发的空气净化器，投资共享充电宝企业街电。另外，在消费升级的风口下，聚美还推出了聚美优选项目，将业务拓展到了家居产品。

一系列眼花缭乱的动作，对业绩和股价似乎并没有太大的抬升作用。《中国经营报》记者观察发现，2016年2月之后，聚美的股价一直在7美元以下，并且不断走低，目前股价维持在2美元左右。

但聚美公关部门对记者表示：“从今年801大促的数据来看，业绩良好。” 聚美提供的801大促数据显示，第一小时用户数量同比增长128%，销售额为2016年同期的7倍。同时，此次聚美主要推出了家居和3C类新品，其中3C、厨具、家纺销售额同比增长超过200%，家居类整体销售额超170%。

市值低迷

截至2017年8月3日收盘，聚美股价为2.24美元，市值3.27亿美元。而这相比7月初的股价，已经略有涨幅。但相较于2014年上市时22美元的发行价，聚美的市值已经缩水约9成。

2005年左右，在新加坡留学的陈欧与人合伙创立中国市场之外最大的游戏对战平台GGgame(后改名为 Garena)。2009年读完斯坦福EMBA后，陈欧卖掉游戏网站的股份，回国与戴雨森、刘辉（研发副总裁）一起在2010年创立了聚美的前身团美网。

当时团购市场正处于混乱的“千团大战”中，团美网以正品、平价的定位脱颖而出。紧接着团美网转型为自建渠道、仓储和物流的B2C电商聚美。

2011年，“我是陈欧，我为自己代言”的广告横空出世，陈欧体迅速爆红网络，也带火了聚美。不同于多数电商请明星或造节来营销，陈欧亲自上线成为网红CEO，在社交平台和电视综艺节目中频频现身，如今陈欧的微博粉丝有4000多万。

2011年3月，成立不到一年的聚美，销售额突破1.5亿元，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的风险投资。

2013年12月，聚美全年销售额突破60亿元。2014年5月，聚美在纽交所正式挂牌上市，29岁的陈欧也成为纽交所200年来最年轻的上市公司CEO。上市同年的8月18日，股价冲上了39.45美元的高地，市值达到57.8亿美元，一时风光无二。但是，站在今天，聚美的美好时光似乎已经成为过去。

投资人信心需重塑

飞速发展的聚美其实暗藏着一系列问题。