连续14年蝉联中国啤酒领先品牌 青岛啤酒刷新中国啤酒品牌价值新高度

国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”，将“品牌”上升到前所未有的高度，体现了国家实施品牌战略的坚定决心。近日，一份反映中国品牌建设整体状况的报告新鲜出炉。世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2017年（第十四届）《中国500最具价值品牌》排行榜。2017年《中国500最具价值品牌》分析报告是基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析。报告显示，2017年度“中国500最具价值品牌”的总价值约为15.56万亿元，比去年增加2.29万亿元，增加幅度为17.25%。

作为率先入选的“世界级”啤酒品牌，青岛啤酒以1297.62亿元的品牌价值连续14年蝉联中国啤酒行业前列，体现了青岛啤酒这一百年品牌的文化底蕴和“鲜活”生命力。而凭借一贯的高品质，2016年青岛啤酒海外销量同比增长12%。通过品质自信，打造了品牌自信、文化自信。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以205.66亿元、135.37亿元和60.18亿元同时上榜，品牌的“群落效应”日益凸显。

扛起中国品牌国际化大旗

海外销量同比增长12%。其中，西欧市场增长8%，拉美市场增长14%，亚太市场更是爆发式地增长了45%。这是青岛啤酒2016年海外市场的成绩单——在全球啤酒市场持续萎缩的大背景下，它足够亮眼。但是销量的逆势劲增，并不足以描述这家企业“国际化”的野心和实力。青啤到国际市场不仅是为了卖酒，而是将青岛啤酒打造成为全球知名的中国啤酒品牌。

正是这种鲜明的品牌导向，让青啤的“国际化”拥有了与绝大多数企业迥异的推进逻辑和行进路径。更让青啤在深耕“国际化”的进程中，实现了企业自身的深刻变革。

就在此前国家相关部门召开的关于开展“中国品牌日”的新闻发布会上，有关部门负责人表示，由于在质量、创新及诚信等品牌影响要素方面出现的不足，我国在品牌建设上出现了包括国际知名品牌少，国际影响力弱、品牌总体形象欠佳等问题。不过，优秀的中国品牌已经具备了创造高品质产品的研发和生产能力，谁能扛起“中国品牌在全球高端化”的大旗，引领中国品牌在全球市场走向高端，成为时代的呼唤。

今天，我们去国外逛超市，一定会对青啤在当地市场的高价格印象深刻。不用说青啤最早进入且已广获认可的美国市场，就是在生产啤酒种类高达五千多种、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“啤酒的故乡”德国，当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，青岛啤酒的售价却达到3欧元左右，绝对的高端产品。而且就是这个价格，青岛啤酒去年在德国市场的销售超过了15万箱。

中国企业如何冲出重围，站到世界的巅峰，是摆在所有中国品牌面前的难题。青岛啤酒在海外市场始终保持着高品质及高定位，这与青岛啤酒在海外市场长期以来的差异化定位密不可分。品质、口味和特色的差异化，与高识别度的企业宣传相结合，从而在海外培育了自身良好的品牌影响力。

目前，青啤已经销售到了全球100个国家和地区。国家在增多，但高端产品的定位却一以贯之。青啤能够在主流市场以高价格销售的底气，来自于产品的高品质。酿酒用水层层过滤；一支酒瓶要洗30分钟才算合格；输酒管道用水洗净后还要再用1吨多的啤酒冲掉残留水分；生产现场酿造水必须每隔两小时就品尝一次；生产所用的压缩空气必须进行细菌检测；坚持使用“最长低温发酵工艺”，遵从酿造啤酒的自然法则……就这样，每一滴青岛啤酒在出厂前，一共要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。

这种对质量的极致追逐，让青啤即使在最严苛的美国市场，也成为免检产品。在英国伦敦的许多著名酒吧里，已经可以看到越来越多的时尚的年轻人，把青岛啤酒当作“首选”。消费品市场每隔几年就会出现一波新概念，消费者的需求在变化，但青岛啤酒对品质的追求是永恒的主题。

如今青岛啤酒蕴藏的激情与活力已成为世界性的通用语言，越来越多的“洋面孔”成了青岛啤酒的铁杆粉丝，他们对中国的认识也在随着对青岛啤酒的认识逐步深入。目前，青啤出口海外60余年，覆盖国家和地区突破100个，始终以“高品质、高价格、高可见度”呈现出了中国品牌在全球市场的力量。

创新“消费主权” 领衔啤酒“品”时代