杂牌丛生樱花卫厨陷“盗版”困境 品牌重塑待考

近日，江苏工商公布了2016年下半年家用燃气灶具抽检结果，标称商标为“樱花”的家用燃气灶具被指多项指标不合格。无独有偶，数个月前标称商标为“樱花”的燃气灶亦被江苏工商认定不合格。

日前，《中国经营报》记者在采访中了解到，标称“樱花”的电器品牌多达十余个，此次被抽检出来不合格产品的生产商分别为广州樱花电器实业有限公司及中山市樱花电器有限公司，并非樱花卫厨，而这两家公司也不是樱花卫厨在当地设立的子公司。

在业界观察人士看来，各路盗版“樱花”丛生已经成为樱花卫厨亟待破除的发展痛点。

针对以上问题，樱花卫厨（中国）股份有限公司（以下简称“樱花卫厨”）电子商务部部长江开荣3月29日在接受《中国经营报》记者采访时表示，这些产品基本上都不是樱花卫厨的。但就为何樱花卫厨没有撇清关系，江开荣回应称：“有时候因为事情来得比较快，我们会措手不及。”

频背质检“黑锅”

近日，江苏工商公布了2016年下半年家用燃气灶具抽检结果。根据结果显示标称商标为“樱花”的家用燃气灶具多项指标不合格，例如热效率不达国家标准、没有熄火保护装置、无产品型号、无出厂日期等。

江苏工商特别指出，无熄火保护装置的灶具，使用时如遇外界因素意外熄火后会导致燃气泄漏，会给人身财产安全带来极大隐患。缺失产品型号及出厂日期等重要指标，会造成购买的燃气灶具与使用燃气种类不符，由于液化气和天然气压力、组分都不一样，一旦使用后果不堪设想。

无独有偶，就在此次结果公示前不久，江苏工商还公布了2016年全省流通领域商品质量抽检结果。其中不合格名单中亦有标称商标为“樱花”的家用燃气灶。该产品抽检了3个批次，2个批次不合格。

记者在采访中也发现，此次被抽检出来不合格产品的生产商分别为广州樱花电器实业有限公司及中山市樱花电器有限公司，并非樱花卫厨，而这两家公司也不是樱花卫厨在当地设立的子公司。

对于频频背上质检不合格的“黑锅”，江开荣坦言：“我们有专门的部门去做澄清和更正。但是有时候因为事情来得比较快，我们会措手不及。对于澄清更正这方面，我们慢慢会把重心往这块转移，类似‘背黑锅’的情况会少很多。”

维权频发“打假”乏力

樱花卫厨曾将苏州樱花科技发展有限公司、中山樱花集成厨卫有限公司、中山樱花卫厨有限公司、苏州樱花科技发展有限公司中山分公司四家公司告上法庭。

根据相关资料显示，苏州樱花与苏州樱花中山分公司均成立于2009年，负责人均为屠荣灵。2011年6月，屠荣灵与案外人又成立了中山樱花卫厨。中山樱花成立于2011年12月，法定代表人为余良成。上述经营范围均与厨卫用具相关。

2008年，苏州樱花因商标侵权及不正当竞争被江苏省苏州市中级人民法院二审认定为侵权。然而就在法院判决下，苏州樱花及中山樱花等4公司仍在其相关产品及宣传中突出使用其“樱花SAKURA及图”商标。2013年，樱花卫厨再次以商标侵权及不正当竞争为由将苏州樱花等4公司诉至苏州市中级人民法院。

苏州樱花及中山樱花都在一审时辩称，商标授权都获得了地方工商局的核准。此说法也反映了樱花卫厨在商标保护上的疏漏。江开荣称，樱花卫厨在政府相关部门注册过商标。“但是对于地方品牌的商标注册，我们没有关注这么细。”

最终法院认为，苏州樱花等4公司对其行为构成商标侵权及不正当竞争应当是明知的，有着共同的意思联络。2016年底，苏州樱花等4公司的相关行为被认定对樱花卫厨构成不正当竞争，今后将停止使用含有“樱花”字样的企业字号。

此外，樱花卫厨打假决心也影响着樱花卫厨的品牌形象。记者在京东商城上发现，只要搜索“樱花”，第一个跳出的是名为“樱花(sakura)BCD-98双门迷你小冰箱”。然而记者在樱花卫厨产品名录中，并未发现樱花卫厨生产过冰箱产品。