Burberry、卡地亚等押宝新生代明星代言

近日，多家奢侈品品牌公布了最新财报数据，其中中国内地销售回暖成新现象。爱马仕第四财季业绩销售情况显示，截至2016年12月21日的第四财季中，中国内地的销售有所回升，帮助整体销售额同比上涨4.9%。美国轻奢品牌COACH 2017 财年第二季度大中华区的销售额上升6%。

对此， 财富品质研究院院长周婷博士认为，目前中国本土市场的回暖只是短期因素造成的，究竟市场何时真正触底并出现拐点上扬，还需要三到五年的时间，待整个产业结构的变革调整到位才会出现。

另一边，看重中国市场的奢侈品巨头纷纷选择中国明星代言，希望借助粉丝经济来提升产品影响力并助推销售。据悉，Burberry为了提升业绩聘请了吴亦凡作为品牌代言人，但吴亦凡粉丝经济对于奢侈品品牌的影响，业界认为明星代言对于品牌来说或是一把双刃剑，实际效果依然有待观察。

消费回流明显 LV高层称对今年仍应极度理性

近日，贝恩咨询公司发布报告显示，中国消费者2016年在国内奢侈品消费方面呈现自2013年以来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元。国内奢侈品消费3年来首次呈上升趋势，消费回流收效明显。

各家奢侈品集团的财报也反映了中国市场回暖的现象。法国高端皮具制造商爱马仕近日披露了其第四财季业绩销售情况。截至2016年12月21日的第四财季中，该品牌总营收为15亿欧元，同比增长6.6%。虽然香港地区和澳门地区的情况依然糟糕，但是中国内地的销售有所回升，帮助整体销售额同比上涨4.9%，以不变汇率计算，同比上涨7.1%。

此外，美国轻奢品牌COACH公布的2017 财年第二季度业绩报告显示，公司第二季度的销售净额录得同比增长4%至13.2亿美元。其中大中华区的销售额上升6%，部分受整体同店销售额增长所带动，中国内地业务势头持续强劲。

2016年，第四季度，拥有LV、Dior、Givenchy、Celine以及Fendi等品牌的LVMH时装皮具部门录得8.2%的增长至37.8亿欧元，有机增长为9%。LVMH表示，亚洲市场包括日本，则继续其“良好的势头”。针对中国市场业绩，《中国经营报》记者致电LV中国品牌部相关负责人，其回应表示，对于业绩数字、公司规划之类不能发表评论。

英国奢侈品品牌Burberry也迎来利好消息。据英国投行Barclays曾预测，截至2016年12月底的第三财季，Burberry销售将录得2%的增幅，实际增幅受益于英镑贬值将有25%，季度销售7.52亿英镑，而品牌年度利润预期也将提高1.25亿英镑。

根据商务部驻上海特派员办事处消息显示，上海国际奢侈品消费市场销售亦出现回暖。自2016年下半年起，包括尚嘉中心、恒隆广场、国金中心在内的上海奢侈品门店销售出现了回暖情况。

近日，记者走访了上海国金中心商场，尽管是工作日，但一楼CHANEL、PRADA、Ferragamo等奢侈品店内，有不少客户在选购商品。COACH国金中心店店员也告诉记者，由于汇率的变化，现在产品价格和香港差不多了，客户都回内地来买了。

记者通过对比沪港部分奢侈品品牌两地价格发现，以2万元以上单品为例，沪港两地价差仅在千元之内。根据纽约数字营销研究机构L2的最新调研，45%的奢侈品牌在中国和美国市场的价格差距也缩小到15%以下，其中以Chanel等一线大牌为代表。