3.9亿收购时尚公司 内地女鞋第一股星期六转型谋变

谋求转型的星期六股份有限公司（以下简称“星期六”），（002291.S2）正在朝“网红”的道路上迈进。

2017年1月7日，主营时尚女鞋生产销售的星期六发布公告称，拟收购北京时尚锋迅信息技术有限公司（以下简称“时尚锋迅”）83%的股权、北京时欣技术有限公司（以下简称“北京时欣”）80%的股权，收购价格共计不超过3.93亿元。

星期六在公告中表示：“通过标的公司时尚媒体领域的专业能力，加速构建上市公司的媒体和社交平台以及时尚IP孵化运营平台，提升公司在顾客引流、内容转化、商业变现等方面的能力。”

这也是在2016年提出“打造时尚IP生态圈”后，星期六又一次选择主动出击。受整体行业低迷的影响，星期六近两年的营收和净利润均出现不同程度的下滑。与此同时，星期六也加快了转型的步伐。

北大纵横管理咨询集团股东合伙人许德生表示，我国女鞋产业的黄金十年已经过去，当下正处于低速增长甚至是下滑的阶段。星期六作为传统企业，向时尚IP领域跨度较大，转型应该注意规避风险。

极光数据研究院总监唐欣告诉《中国经营报》记者，对于网红经济而言，直播平台以及部分投资公司在做该领域，尚未出现传统企业跨界成功的案例。

看中时尚IP和网红经济

星期六本次收购的两家公司，旗下核心业务均与女性和时尚相关。时尚锋迅与北京时欣主要从事互联网时尚媒体业务的垂直开发，分别运营OnlyLady女人志和Kimiss闺蜜网。其中，OnlyLady女人志网站成立于2002年，聚焦美容、时尚、生活三大领域。Kimiss闺蜜网，是国内美妆互动媒体，拥有闺蜜网、闺蜜美妆App等。

根据协议，时尚锋迅和北京时欣将纳入上市公司合并报表范围。该公告透露的数据显示，截至2016年9月30日，时尚锋迅营业收入为5612.76万元，净利润为1526.8万元；北京时欣营业收入为1963.73万元，净利润为249.11万元。

星期六相关负责人表示，此次收购能够让星期六快速切入女性时尚信息媒体平台，获取流量入口，利用对方所拥有的网红时尚自媒体资源和内容制作能力，进行全渠道传播互动，加速公司战略升级进程。

2016年，星期六提出“打造时尚IP生态圈”的新战略发展目标，着力构建“媒体和社交平台”“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”三大平台，分别为公司实现流量聚集、内容制作、商业变现等功能。

费芮互动CEO蒋美兰告诉记者，时尚IP以及网红经济是当下比较热门领域，不过它背后需要强大的资源支撑，传统企业操刀该项业务，在落地和执行上比较困难。

星期六相关负责人解释道，在移动互联时代，流量决定发展空间，黏性决定生存品质，渠道决定变现能力。三大平台是公司构建新业务模式的根本保证，未来公司的收入来源将由以往单一的自有品牌销售变现，扩展到广告营销变现、品牌产品销售变现、IP内容营销变现以及投资孵化运营项目的资本回报等。

为此，2016年7月，星期六联合广州琢石投资管理有限公司、新余创嘉投资管理合伙企业共同成立了北京奥利凡星产业并购基金，总规模5亿元，用于投资IP孵化运营和网红经济领域。

唐欣告诉记者，对于网红经济领域，大多是由直播平台和部分投资公司操作，尚未出现传统企业跨界该领域成功的案例。

许德生则表示，星期六如果借助时尚IP带动自身主业产品销售，也是一个不错的选择。但是，如果斥巨资单独打造一个时尚生态圈，其中的风险还是很大的。“两个领域跨度很大，运作模式存在很大差别，星期六应该规避其中的风险。”他说。

另外，国家对于网络直播的监管力度逐步变大。根据《中国经营报》日前报道，2016年12月31日中国网信网发布正式通知，网络直播前期缺乏有效监管导致低俗、色情、暴力内容泛滥，侵权现象时有发生。其中，YY、映客、花椒等热门直播平台被通报批评。多家网络直播平台连日来封禁违规主播账号3万多个，关闭直播间将近9万间，删除有害评论弹幕近5000万条。

星期六相关负责人表示，未来网红经济将逐渐趋于规范化，呈现健康发展的格局。这对公司以及收购业务的正常运营不会造成影响。