2016年白酒“脉象”:涨价大潮中的“弱复苏”
2016年白酒“脉象”:涨价大潮中的“弱复苏”
对于白酒经销商宋兵而言,这个年关并不好过:他代理的五粮液集团旗下一款子产品,虽然高成本进入成都的几个大型商超,降价同时还“买一送一”进行促销,但是效果并不明显。“再等等看,过了元旦或许就好走了。”
由五粮液、茅台、泸州老窖等一线酒企品牌拉动的“涨价潮”,也引发黄酒等相继跟进,成为2016年酒行业主题词,一度被业界解读为白酒行业已然“全面复苏”。加上白酒行业上市公司的业绩飘红,似乎成为行业风向标。但是对于诸多中小白酒企业甚至于宋兵这样的中小经销商而言,却无法分享这样的涨价红利,正在引发新一轮行业并购和倒闭潮。
“在一线白酒涨价的背后,实际上是一种‘弱复苏’的景象。”白酒行业观察家杨承平认为,虽然2016年行业出现触底反弹,但是行业内部“贫富差距”正在拉大,渠道也正在发生深度变革,2017年行业整体或将持续“下滑”态势。
涨价复苏
从2016年春季糖酒会上五粮液宣布涨价开始,此轮涨价潮中,茅台酒已然遥遥领先。在2017年“双节”销售旺季之际,销售终端显示茅台酒53度飞天批发价已超过千元,部分市场零售价格高达1200元。
“茅台不仅零售价格突破千元大关,股价也一直站在300元以上。”杨承平说这是白酒行业2016年的标志性事件。由涨价引发的资本“红利”已然成为2016年白酒上市公司的业绩的重要体现。
不过,酒企三季报中实现营收、净利润双指标增长的大部分属于中高端酒企,而中低端酒企业绩始终不容乐观。*ST皇台2016年三季度营收1.49亿元,同比大增157.71%;净利润却亏损1.08亿元,同比暴跌7618.76%。青青稞酒三季度净利润1.94亿元,同比下跌17.56%。
“高端白酒经过这几年的去库存、商务消费拉动、人民币贬值等因素,推动了价格的集体上涨。”杨承平认为,从整体来看,中低端酒企发展持续疲软,2016年中国白酒行业严重两极分化。
对此,宋兵深有感触。宋兵说,越是降价越是对品牌损伤大,这与五粮液、茅台涨价提升品牌价值完全无法比拟。