假冒伪劣、环保与品牌：木地板行业转型升级之困待解

2016年经济新常态下，家居建材行业面临着转型升级、淘汰落后产能的巨大压力。地板行业也经历了多重考验，出口受阻，国内销售增长缓慢，产业结构调整加快，环保要求不断提高，房地产市场波动等等。

在此形势下，地板行业加速洗牌，企业两极分化正在加剧。

一批小微企业由于缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，集中度低，抗风险能力较差，以往的价格竞争策略逐渐没有施展余地，生产经营不景气，甚至被迫倒闭。与之相反的是一些大型地板企业加速转型升级，引入大规模生产设备，将信息技术应用于生产制造，将现代科技与传统制造业充分结合，力图解决长久以来的环保、品质、服务等行业痛点问题。

环保宣传花样多 重在如何落实

目前，木地板行业最受消费者关注的仍然是环保问题，其中甲醛超标问题成为关注焦点。各大企业也认识到环保的重要性，纷纷通过不同方式打造环保产品，然而环保之路并不轻松。

大自然家居(中国)有限公司(以下简称“大自然”)董事长佘学彬告诉《中国经营报》记者，大自然是国内第一家产业化应用APG环保大豆胶的企业。因为需要增加成本、改进工艺，对市场接受程度也没有把握，这一项目最初在内部论证时曾遭遇很大阻力，佘学彬坚持说服了大家。后来通过不断改进工艺，产品性能提高了，成本和能耗都降下来了。大自然董事长助理谭宏伟介绍，使用大豆胶的地板每平方米的生产成本比使用脲醛胶高16元左右，其产品售价也相应提高了，但却受到市场欢迎，3年来，仅该类地板就为公司增加净利润4000多万元。

“开始推广环保是很艰难的，”三威董事长马路向本报记者介绍，“三威是从1995年开始销售环保产品，转机出现在经济危机之时，三威获得了源源不断的环保板订单，依靠前瞻性和环保产品尝到甜头。但是目前市场上冒充三威的假冒伪劣产品很多，基本上都达不到环保标准，如何保护品牌名誉成为企业目前面临的主要问题之一。”

德尔地板相关负责人介绍，德尔2013年推出无醛添加地板，在地板制造、安装过程中不添加甲醛，减少了地板甲醛中的人为因素。天然木材中本身就含有微量的甲醛，这种甲醛对人体无危害。但木地板在生产、安装过程中会使用有醛胶黏剂，这是地板甲醛的主要来源，德尔控制甲醛就是在胶上做文章。

广东富林木业科技有限公司董事长兼总裁张杰强介绍，富林推出的原生实木地板即木蜡油地板，没有任何的有害气体，锁扣安装不需要任何胶水，在工艺上减少了污染。

菲林格尔相关负责人表示，其工厂设计之初就着重考虑节能减排，降低能耗，在生产环节减少碳排放量。同时，从2003年起就将甲醛释放量控制在优于国标的范围之内，四周锁扣部分又以必恒密封技术封死了甲醛散发的最后通道。

生活家地板则推出了除醛地板。据悉，其研究人员为研制除醛材料进行了长达6年的试验，最终将几丁聚醣分子(也称“甲壳素”)搭配纳米硅片混合在特定的UV涂料中作为地板表面油漆涂层，可以吸附居室中的游离甲醛，经国家建筑材料测试中心检验，吸附率达到80%以上。

“创新要回归到产品，回归到消费者，这样的创新才更有价值和意义。”浙江世友木业有限公司董事长倪方荣说道，世友创新生产的地热实木地板，包括E0级的实木复合地板，一直坚持绿色发展。

“在生产工艺上，通过设备升级达到生产过程的环保，把最新、最环保的技术与地板行业对接，应该是未来地板企业发展的方向和道路。”中国林产工业协会秘书长石峰表示。

从产品到品牌：不再醉心于“屌丝经济”

“国内假冒伪劣产品充斥市场，对行业整体发展造成不良影响。”石峰在接受本报记者采访时表示，在价格战中，某些企业为了争夺市场、谋求销量，以牺牲产品和服务质量来应对，用最差的原材料去生产价格低廉、质量低劣的产品，这种产品流入市场会加速地板同质化竞争恶化。

在产业转型升级的大背景下，木地板行业的变革正在加速。北京林业大学校长宋维明表示，从OEM到OBM，从中国速度到中国质量，从中国制造到中国创造，从中国产品到中国品牌，这些转变是木材产业走出原来发展模式最重要的标志。

在生活家看来，目前很多企业还在醉心于“屌丝经济”，靠低价产品扩大市场规模。而生活家产品研发已经把中产阶层当成重点，所有产品策略都是围绕着中产阶层开展的，例如生活家研发的巴洛克仿古手刮地板，成为十余年来的经典高附加值品牌。

品牌的打造不仅仅包括产品本身。在圣象集团公司总裁助理陈大男看来，地板业设计、制造、安装服务缺一不可。三分品质还靠七分安装。消费者买地板，不是为了买地板的木块，它本身不是一个完整的产品。所以圣象在行业里建立起一个模式：从购买地板到安装服务，任何环节出现的任何一个问题，只要消费者不满意，都是由圣象来承担。