重回主业净利暴跌229.6% 报喜鸟转型不力进退维谷

之前因为大手笔投资互联网金融一度“不务正业”的服装企业浙江报喜鸟服饰股份有限公司(以下简称“报喜鸟”)在2015年7月宣布重回服装主业，然而重回主业的报喜鸟却出现了上市以来的业绩首亏。

信息显示，10月29日，报喜鸟预计披露2016年三季度财报。据公司此前发布的业绩预测，公司预计2016年1~9月份归属于上市公司股东的净利润-1.30亿至-1.00亿元，同比下降178.57%至160.44%。

对此，报喜鸟方面表示，业绩下滑系终端零售景气度持续下降，主品牌报喜鸟营业收入下降，HAZZYS品牌增速放缓，恺米切品牌尚处于投入期，其他子品牌圣捷罗、法兰诗顿逐步收缩等原因导致。

在业界观察人士看来，报喜鸟的尴尬在于，面对主业低迷，实际上企业已经采取了诸多措施，如发展多元化品牌，进军互联网金融，打造私人定制业务，然而业绩还是不尽如人意。就有关企业转型以及经营等情况的相关问题，《中国经营报》记者多次致电并致函报喜鸟公司方面，截至记者发稿，尚未收到回复。

净利润上半年暴跌 上市后首亏近亿元

记者梳理往年年报发现，自2013年起，此前营收净利保持至少每年10%增长的报喜鸟净利便出现了下滑迹象。2013年，报喜鸟归属于上市公司股东的净利润1.61亿元，较上年同期下降66.35%;2014年实现归属于上市公司股东的净利润1.34亿元，较上年同期下降16.60%;2015年归属于上市公司股东的净利润1.00亿元，同比下跌25.39%。相关研报分析均指出，服装零售行业不景气、库存高企、传统扩张渠道不再奏效，是报喜鸟过去三年业绩下滑的重要原因。

值得注意的是，虽然公司业绩下滑已有一段时间，但今年却是报喜鸟自2007年上市后的首次业绩亏损，且上半年净利亏损竟然近亿。据公司2016中报，公司2016年1~6月实现营业收入9.25亿元，同比下降7.90%，归属于上市公司股东的净利润-9744万元，同比下降229.58%。

报喜鸟在公告中表示，业绩下滑系终端零售景气度持续下降，主品牌报喜鸟营业收入下降，HAZZYS品牌增速放缓，恺米切品牌尚处于投入期，其他子品牌圣捷罗、法兰诗顿逐步收缩等原因导致。

有关公司投资项目的发展情况，记者在公司半年报中注意到，小鬼网络今年上半年营业收入1710.12万元，净利润为-21.73万元;吉姆兄弟今年上半年营业收入为366.57万元，净利润为-105.36万元;仁仁科技因原有业务停止运营，拟开拓新业务的前景尚不明朗，本期计提资产减值准备1695.14万元。至于2015年对外投资的恒升村镇银行、小鱼金服、乐裁网络等项目，公司并未公布相关财务数据，只是表示除恒升村镇银行运营正常，其他投资项目的运营情况仍处于投入期。

转型自救成泡影 报喜鸟窘境难破

事实上，面对服装企业走入低迷，报喜鸟采取了很多积极措施，通过多元化转型来拉动业绩，如面对主品牌发展瓶颈，报喜鸟积极牵手HAZZYS、恺米切等品牌，打造多品牌战略;面对电商冲击，报喜鸟于2014年入驻天猫旗舰店，布局线上销售渠道;2015年，更是推出了“实业+投资”战略，并将互联网金融作为其副业发展，展开了一系列动作。