“她经济”崛起 大厂抢滩千亿女性向游戏市场

韦香惠 本报记者 吴可仲 北京报道

女性向新游赛道中，大厂比拼的火药味十足。

4月14日，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年的女性向新游《花亦山心之月》开测。同日开测的还有腾讯游戏的女性向游戏《代号：佳人》。4月16日，网易游戏旗下的女性向新游《绝对演绎》也将开测。

东北证券研报指出，随着女性玩家游戏需求的高涨以及游戏产品的多元化匹配，预计2023年女性向手游市场有望达到千亿元规模。事实上，2021年初女性向游戏就迎来过一波小高潮。伽玛数据资料显示，在春节期间流水TOP100中，换装类游戏较1月初下载量（非安装量）增长率排名第一，甚至碾压棋牌类。据统计，2020年女性向游戏数量较往年明显增多，全年新上线游戏中不乏知名大厂的产品。

《中国经营报》记者获悉，目前不少头部大厂正加大对女性向游戏市场的投资力度。以腾讯为例，2021年初，腾讯连续投资近十家游戏公司，其中二次元与女性向游戏开发商居多，而且，专注研发女性向游戏的厂商在2020年的营收方面也反映出了不错的成绩。

区别于一般以游戏形式作为分类标准，女性向游戏的用户性别色彩突出。面对天生细腻且善变的女性用户，除了提升产品品质外，研究她们的意识变化，触达她们内心深处的需求，也是有意入局女性向游戏领域的必修功课。

大厂同期开测新游

本周，网易游戏、腾讯游戏和字节跳动（朝夕光年）均开测一款女性向新游戏。4月14日，腾讯游戏和字节跳动测试的都是古风剧情类女性向游戏，分别叫做《代号：佳人》和《花亦山心之月》。4月16日，网易游戏测试的是娱乐圈题材的女性向游戏《绝对演绎》。

有意思的是，腾讯游戏的《代号：佳人》原定于4月15日开测，但其最终却选择提前一日，与朝夕光年的《花亦山心之月》同日开测。

三家大厂同期开测的女性向新游中，两家瞄准古风剧情类，在一场风花雪月中或有一战。

《代号：佳人》是腾讯推出的一款古风大女主成长游戏，主线剧情围绕刺绣展开，自我突变的故事。从网络用户评论来看，为角色设计的汉服已经吸引了一部分爱好者。核心玩法疑似3D换装，也有玩家凭经验猜测，主张“大女主”的设定有可能涉及宫斗因素。公开信息显示，本次测试自4月14日到4月23日，总计10天。测试对象面向女性向游戏玩家和RPG（角色扮演类）游戏玩家。

《花亦山心之月》原名《代号：花》，为字节跳动首款女性向手游。此前已有16万预约、TapTap评分9.3。玩法上，《花亦山心之月》依然是通过“描金绘彩”的传统古风游戏画面优势吸引用户。从目前曝光的内容来看，游戏画质、视觉效果近乎无可指摘，但是也有玩家反映，画面要素堆砌过多，似乎摸不着重点。此外，游戏更名也引来一些玩家吐槽。TapTap上有玩家认为官方更名随意，“改得这么‘中二’”。

目前，古风剧情类女性向游戏市场尚未出现爆款。专业人士指出，古风剧情类游戏在场景制作、视觉效果、剧情、代入感等不断内卷，角色换装、剧情选择、打怪升级、恋爱等传统卖点仍难以突破。

稍晚于腾讯和字节开测的女性向游戏《绝对演绎》，是网易游戏推出的首款沉浸式娱乐圈体验手游。其中娱乐圈剧情故事和“咖位”“撕番”等玩法系统可以让玩家以主角视角，在虚拟世界中直面体验娱乐圈进阶之路。据说，该游戏还融入了喜怒哀乐等多种真实情绪，收获从素人一跃为顶流的畅快体验。由于太过真实，甚至不少网友调侃这是一款“18禁”乙女游戏。

乙女游戏，是一种恋爱模拟类游戏。“乙女”一词源于日本，意为少女，但乙女游戏的玩家并不局限于年龄层甚至性别。2020年可以说是国产乙女游戏的战国元年，不仅包括网易游戏、完美世界、腾讯、米哈游等大厂纷纷布局，小厂也在夹缝中闪闪发光。2021年，网易的《绝对演绎》结合时下大热的偶像文化，被认为有望成为下一个“恋与制作人”。

成为投资热门

2017年，《恋与制作人》作为女性向游戏代表作火爆互联网，女性游戏市场的庞大潜力越发吸引资本关注。国内如腾讯、网易、掌趣、盛大、紫龙、完美、游族、三七互娱、多益等游戏大厂早已开始加大在二次元类和女性向游戏产品的布局。