华谊兄弟35亿砸向实景娱乐 国产电影IP吸引力待考验

七年前，王中军、王中磊兄弟落下的一步棋，走到今天才逐渐明朗。

在多番延期后，投资35亿元的华谊兄弟电影世界(苏州)(以下统称“苏州电影世界”)，终于在今年7月23日正式开园纳客。在素来以“大闸蟹”闻名的阳澄湖畔，华谊做了国内实景娱乐“第一个吃螃蟹的人”。

7月22日，开园前一日，《证券日报》记者进入苏州电影世界，一排排棕榈树后，国产电影IP的魅力正在等待验证。

这是华谊继首个影视小镇项目——海南冯小刚电影公社后，在实景娱乐领域的一次实质性进展。“这是国内首家电影IP浸入式实景娱乐体验项目”，王中军的语气难掩激动，“如今我们的第一个电影主题公园开园，不仅代表着华谊兄弟的业务发展进入新阶段，也意味着中国文旅产业融合迈入了新纪元”。

眼下无论是地产商还是影视公司，矛头都瞄向了文旅产业，怀揣“东方迪士尼”、“国产环球影城”梦想的公司，绝不是个位数。只是重金砸下，“国产电影IP+乐园”的模式能否得到游客的买单，从而进入盈利轨道，目前来看还并不明朗。

依托电影IP

从苏州北站出发约20分钟车程，就能到达阳澄湖周边。

说起来，位于苏州城东北五公里的阳澄湖区域，目前还算不上是繁华地带，周边被高速公路和工业园区环绕，道路两侧多是以“大闸蟹”为关键词的广告标语，甚至距苏州电影世界仅5分钟车程，就是当地的大闸蟹交易市场。

也因此，沿着阳澄湖大道一路向东，远远的就能看到左手边一座高达75米的雕像，被介绍为是苏州的新地标。

这座矗立在苏州电影世界一端的雕像，以俯视之姿鸟瞰整个园区。其原型来自于狄仁杰系列电影中的第一部——《狄仁杰之通天帝国》中的通天浮屠。

如今跨越近10年时间，该系列的第三部《狄仁杰之四大天王》已定档本周五，7月22日，主创团队悉数到场，在苏州电影世界园区内举办了首映礼。

这部由华谊出品的大型IP，用王中军的话说，是要做成中国版的“007”。非常有意思的则是，眼下正值开园的苏州电影世界，也被外界看作是要打造成“中国版环球影城”。

从园区正门步入，主要干道被命名为“星光大道”，两侧同样种有棕榈树。为与“电影”这一核心相契合，在星光大道两侧，分别设有华谊兄弟电影学院与电影工坊。提供包括绿幕、分身术、电影打板等在内的技术体验，同时，游客可在现场参与特效化妆、VR成像等特色互动项目。

而除去该区域，园内根据华谊兄弟的经典电影IP，另行划分出非诚勿扰、集结号、太极、通天帝国等四大主题区。在不同区域内，较高程度的还原了对应影片的布景及元素。搭配有34个游乐项目、11个演艺秀、7个电影主题餐厅，以及40余家主题商店。

有游客向记者表示，虽然园内同样提供热气球、4D影院、蹦极、鬼屋、过山车等游乐园常规项目，但均带有明显的“华谊出品”的风格。